2018年-极光大数据_2016Q1手机市场谁主沉浮_31页_2mb

手机市场谁主沉浮 - 2016Q1中国移动终端市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光数据研究院发布，分析了2016年第一季度中国手机市场的品牌保有量、销量、价格及APP安装情况，揭示了市场格局和用户偏好。

市场保有量分析

品牌排名与市场份额

• Top5品牌：三星、苹果、小米、华为、vivo，合计占市场近六成份额，显示市场集中度较高。
• 三星：市场保有率最高，占14.9%，是用户最多的手机品牌。
• 苹果：保有率12.5%，成为用户最多的国际品牌。
• 小米：保有率12.0%，成为用户最多的国产手机品牌。
• 华为和vivo：均超过10%的保有率，表现优于其他国产品牌。

地域分布

• 三星：在一线城市和三线城市均有较高保有率，市场覆盖广。
• 苹果：主要集中在一线和二线城市，三线城市保有率较低，存在提升空间。
• 小米：在二线城市和三线城市表现突出，尤其在三线城市中保有率最高，成为市场主导。
• 华为：在一线城市表现强劲，尤其在深圳市场份额最高，达21.1%。

市场销量分析

销量Top6品牌

• 三星：销量达1,559万台，为季度销量冠军。
• 华为：销量紧随其后，成为国产销量冠军。
• 小米、vivo、OPPO：销量均超过1,000万台，其中小米销量超过苹果。
• 苹果：虽然销量排名靠后，但3月销量最高，显示其在特定月份的市场影响力。

销量走势

• 三星销量逐月下降，但依然保持Top1。
• 华为和小米销量略有波动，华为3月销量上升，小米呈逐月下降趋势。
• OPPO在北上广深销量进入Top5，vivo亦有较好表现。

价格比较分析

手机均价分布

• 一线城市：手机均价在2,400元以上，上海用户偏爱中高端机（3,000~4,000元），占比达30.9%。
• 二线城市：杭州均价最高，达2,800元以上，超过一线城市均价。
• 三线城市：均价在1,500~2,500元之间，用户更倾向经济型机型。

机型价格区间

• 上海：用户偏好3,000元以上机型，占比最高。
• 广深：用户更倾向1,000~2,000元经济机型，占比超过27%。

APP安装情况分析

品牌应用安装量

• LG：用户平均安装应用数量最多，达122个。
• 锤子：应用安装量紧随LG，达116个。
• 其他品牌：三星、vivo、华为等品牌应用安装量均在80~100之间，显示出不同用户偏好的差异。

机型应用安装情况

• 三星Galaxy系列：在Top10机型中占4席，用户对应用下载热情较高。
• 乐视X500：在销量前三的机型中，旅游出行类应用安装量突出，占总量约1/6，显示其用户群体偏好旅游和消费。
• 红米2和NOTE2：应用安装较为均匀，以通讯社交和影音图像为主，反映用户需求集中在沟通和娱乐方面。

主要观点总结

1. 市场集中度高：Top5品牌占据市场近六成份额，长尾品牌仍有较大发展潜力。
2. 地域差异明显：一线城市偏好中高端机，三线城市更倾向经济机型；苹果更受一线和二线城市青睐，而小米在二三线城市表现突出。
3. 产品线丰富度影响市场表现：三星凭借丰富的产品线占据市场主导地位，而华为和小米的市场保有率与产品线多样性密切相关。
4. 用户偏好分化：不同品牌用户对APP类型偏好不同，LG和锤子用户安装应用数量最多，三星和乐视用户更倾向于娱乐和旅游类应用。
5. 销量与保有率不完全一致：三星和华为销量领先，但苹果和小米在保有率上表现强劲，反映其品牌忠诚度较高。

关键信息

• 数据来源：极光数据研究院，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
• 数据周期：2016年1月至3月。
• 市场保有率：Top5品牌合计占60%左右，Android系统占85.4%，iOS占14.6%。
• 销量比例：Android设备销量占比87.1%，iOS占比12.9%。
• 应用类型：视听和通讯社交类应用是用户安装最多的两类，反映用户对沟通和娱乐的需求。
• 用户行为：不同品牌和机型用户在应用安装和使用上有明显差异，显示市场细分趋势。

报告说明

• 极光数据研究院：致力于移动大数据分析，为行业提供数据支持和商业洞察。
• 极光产品线：涵盖开发者服务、广告服务和数据服务，助力企业优化决策和运营效率。
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