20160401-Trustdata-中国移动互联网行业发展分析报告_6mb

2015年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2015年，中国移动互联网行业呈现出快速发展的态势，主要体现在用户数量、应用市场格局及用户行为变化等方面。Trustdata的报告基于其自建的日活跃用户超过3000万、月活跃用户超过1.3亿的样本集，对移动互联网市场进行了全面分析。

主要观点

1. 移动终端市场格局变化

• 国产手机品牌崛起：小米、华为终端保有量与三星并驾齐驱，三星市场份额下降近三成。
• 乐视手机爆发：乐视手机终端保有量在2015年下半年呈现爆发式增长，涨幅超十倍。
• 荣耀表现亮眼：荣耀终端保有量增长6倍，占比达2.4%。

2. 移动网络接入方式

• 4G网络迅速普及：4G上网方式占比接近七成，成为仅次于WIFI的第二大上网方式。
• 网络使用呈现周期性：工作日流量显著高于非工作日，周末和节假日成为视频、游戏、电商等应用的使用高峰。

3. 移动应用市场

• 应用使用集中度高：TOP10应用占据近半数用户使用时长，腾讯系应用贡献六成。
• 微信崛起：微信DAU为QQ的1.36倍，使用时长占比持续扩大，成为移动社交霸主。
• 视频市场变化：爱奇艺DAU超越优酷及腾讯视频，成为视频市场领头羊，其基于机器学习的个性化推荐受到用户青睐。

4. 电商市场

• 淘宝一超独大：淘宝DAU保持平稳，年底大促成为流量高峰。
• 京东稳步增长：京东DAU涨幅近一倍，双十一、6/18等成为使用高峰。
• 微店表现一般：微店DAU仅为淘宝商家端千牛的一半，但春晚广告使其DAU大幅提升。
• 海淘市场女性用户占比较高：女性用户占比约六成，且使用时长高于全网用户。

5. 外卖市场

• 美团外卖占据主导：美团外卖用户规模显著，且与百度外卖用户重合度较高。
• 百度外卖快速增长：百度外卖DAU大涨六倍，成为外卖市场的重要力量。
• 派乐趣迅速崛起：派乐趣DAU在年底迅速增长，成为外卖市场新势力。

6. 团购市场

• 美团、大众点评、百度糯米三强并立：美团DAU稳步增长，大众点评用户打开美团的比例达22%。
• 一线城市主导团购市场：北京、上海、广州等城市贡献了团购市场的大部分用户。

7. 出行市场

• 滴滴出行占据主导：滴滴在打车、快车、顺风车、代驾等领域占据绝对优势，Uber、神州专车等竞争激烈。

8. 教育市场

• 作业帮、小猿搜题领跑：作业帮DAU暴涨，乐乐课堂挤入教育类TOP10。

关键信息

用户行为

• 用户每日打开应用数量：平均为9.2款，超过四分之一的用户每日打开应用数不超过五款。
• 移动互联网使用时长：全年平均每日使用时长逐步降低，降幅近三成。
• 用户使用时长集中：TOP20应用占据52%的上网时间，腾讯系贡献六成。

应用发展

• 微信与QQ：微信使用时长占比持续扩大，成为移动社交的核心。
• 视频直播：映客直播在年末迎来DAU裂变式增长，涨幅超四十倍。
• 音乐类应用：酷狗音乐、QQ音乐稳居榜首，OPPO音乐、小米音乐、vivo音乐等进入TOP10。
• 股票类应用：同花顺DAU领先，月度覆盖率等于排名其后的9个股票应用之和。

市场趋势

• 移动电商平稳发展：双十一、双十二成为DAU高峰，但春节期间交易萎缩。
• 移动银行市场：建行领跑，工行和招行紧随其后。
• 移动新闻市场：今日头条DAU大涨超一倍，腾讯新闻和天天快报挤入第一阵营。

总结

2015年，中国移动互联网行业在用户规模、应用创新及市场格局方面均取得显著进展。随着4G网络的普及，用户行为更加集中于特定应用，腾讯系应用在社交、新闻、视频等领域占据主导地位。同时，小米、华为等国产手机品牌崛起，推动了移动终端市场格局的变化。视频直播、外卖、团购、教育等细分市场也呈现出快速增长的态势，为行业注入了新的活力。整体来看，2015年是中国移动互联网发展的重要一年，市场格局不断演变，用户行为趋于集中，数据驱动的应用优化成为趋势。