双11小红书「种草广告」直播材料_48页_5mb

激活双11增长：把握「种草」「搜索」双驱动

核心内容

本文围绕2025年双11期间如何通过「种草」与「搜索」双驱动策略，提升品牌营销效果与转化效率。核心内容包括产品种草定义、种草投放策略、产品能力升级、高效种草定向方法以及优质案例分享。

主要观点

• 产品种草是通过优质内容激发用户需求，影响消费决策，实现品牌与交易价值的双重提升。
• 双11种草投放需结合搜索与信息流推广，合理分配预算，提升转化效率。
• 产品能力升级包括小红星支持更全面的数据指标、更低的合作门槛、更精准的归因模型及智能人群出价策略。
• 高效种草定向需利用DMP工具进行人群圈选，结合内容与场景进行精准投放，实现“种草+转化”一体化。

关键信息

产品种草是什么

• 通过口碑传递产品价值，激发用户主动行为（点击、收藏、评论、分享等）。
• 种草投放支持多种优化目标（点击量、互动量、站外转化量）。
• 种草人群规模支持BCB、oCPX出价，适用于新品上市、老品焕新等场景。

双11种草怎么投

• 流量场域配比：建议合理分配搜索推广、信息流推广与视频内流推广的预算比例。
• 账户基建：在大促爆发期，需保持账户活跃度，确保计划数充足，提升拿量能力。
• 投放策略：
  • 一键起量：系统自动分配预算，提高转化效率。
  • 内容赛马：系统保障每篇笔记预算，实现内容优化与投放效果提升。
  • 分阶段投放：建议按照“测试→放量→破圈”三阶段进行投放，逐步扩大影响范围。

双11哪些产品能力升级了

• 小红星支持更全面的数据指标（包括阅读、评论、进店、加购等），并提供更精准的归因模型（30日口径）。
• 合作门槛降低：取消笔记数量与金额门槛，支持1条笔记起投。
• 智能调价：基于人群分层，实现差异化出价，提升竞争力。
• 保浅优深：支持互动成本控制，优化站外转化效果，预计CPUV成本下降20%。

双11如何高效定向种草

• 人群圈选：利用DMP工具结合行业标签与私域数据，构建精准种草人群包。
• 关键词定向：支持手动上传关键词，并结合用户路径拓词，提高搜索转化率。
• 分时分场外链投放：根据用户行为时间与场景，优化投放时间与内容，提升ROI。
• 内容策略：通过用户买点洞察，选择高CTR、低CPUV的优质内容进行投放。

种草优质案例

• 某国货护肤品牌通过「人x买点x内容」策略，锁定熬夜护肤人群，结合小红星与小红盟进行高效种草，实现TI人群增长191%，综合CPUV低于3.4元。
• 某经典抗老品牌通过精准洞察用户疲老场景，更新买点为“抗疲劳”，利用分时段外链投放，实现夜间搜索ROI为白天的2倍，GMV增长1600万元，小红星ROI达2.9，CID ROI达3.5。

结论

通过种草与搜索双驱动策略，结合产品能力升级与高效定向方法，品牌可在双11期间实现高效转化与增长。建议品牌在投放前做好人群洞察与内容优化，投放中运用盯盘助手与内容赛马策略，投放后进行数据分析与人群拓展，从而实现种草与转化的良性循环。