百度营销：百度搜索推广-人群投放产品介绍_37页_3mb

百度搜索推广-人群投放总结

核心内容

百度搜索推广的人群投放产品通过大数据和AI技术，实现对搜索词背后不同人群的差异化、智能化营销，帮助广告主更精细地优化投放策略，提升转化效率并有效控制成本。

主要观点

• 以“人”为核心：通过识别用户性别、年龄、兴趣、地域、APP行为等维度，精准触达目标客户。
• 精细化定向：在关键词投放基础上，进一步利用人群定向实现更精准的流量筛选和匹配。
• 智能出价与创意优选：通过设置溢价系数，系统自动调节出价，优先展现给高价值人群；同时根据用户特征优选创意，提高广告相关性。
• 数据监控与优化：支持人群定向监控功能，通过URL后缀标识人群转化数据，便于后续分析和优化。
• 支持多种人群类型：包括基础属性、地域商圈、APP行为、用户行为、行业关注、节日人群等，满足多样化的营销需求。
• 观星盘人群自定义：提供丰富的自定义人群圈选方式，支持交叉、合并、排除等运算逻辑，便于构建复杂人群包。
• 灵活的投放策略：支持人群定向和排除，广告主可自由组合不同人群，提高投放效率和效果。

关键信息

1. 人群投放优势

• 精准触达：通过用户行为、属性、地域、兴趣等多维度识别目标人群。
• 提升转化：结合用户需求和广告内容，提高广告与用户之间的匹配度，从而提升转化率。
• 控制成本：通过溢价系数调节出价，将预算集中在高价值流量上，减少无效曝光。
• 智能匹配：系统自动优选创意和出价，实现个性化、智能化投放。

2. 人群类型

• 基础属性：性别、年龄、兴趣标签。
• 地域商圈：基于地理位置和商圈信息，锁定高转化目标人群。
• APP行为：根据用户安装和使用APP的行为进行定向。
• 用户行为：包括搜索、阅读、到访、观影等行为。
• 行业关注：智能挖掘20+行业人群。
• 节日人群：支持10+推广场景的人群定向。
• 再营销人群：基于历史广告互动行为进行二次触达。
• 观星盘人群：提供丰富的自定义人群类型，包括搜索行为、网页浏览、广告行为等。

3. 操作流程

• 新建人群：可选择基础属性、地域商圈、APP行为、观星盘人群等类型，支持多种圈选方式。
• 设置溢价系数：在绑定计划或创意时，设置1~10倍的溢价，提升特定人群的广告曝光。
• 监控与优化：通过“人群定向监控”开关，自动在落地页URL添加监控代码，便于分析特定人群的转化效果。

4. 观星盘人群应用

• 创建与分发：在观星盘中创建人群并分发至搜索推广平台。
• 支持多种运算：支持合并、交叉、排除等操作，构建复杂人群包。
• 迁移与管理：搜索推广平台创建的人群可迁移至观星盘，但不支持编辑或扩展。
• 人群分发时效：分发完成后，人群状态变为“已分发”，即可在搜索推广平台使用。

5. 人群投放注意事项

• 人群包上限：单个人群包上限为1亿。
• 出价系数范围：建议设置1~10倍，不支持<1的溢价。
• oCPC模式下人群作用：
  • 在第一阶段，人群溢价正常生效。
  • 在第二阶段，系统接管出价，人群溢价自动变为1，但数据仍可查看。
• 排除人群功能：目前仍在测试中，如需使用需联系百度客服申请。

产品价值

百度搜索推广人群定向产品通过智能化、个性化的投放方式，帮助广告主实现精准营销，提升转化效率，同时有效控制广告成本，是传统关键词投放的有力补充和升级。