2020年环境健康电器五一促销市场总结报告_34页_3mb

报告摘要

2020年五一环境健康电器市场总结

1. 五一促销期概览

2019年五一促销期：2019年4月15日-5月5日（W16-W18）
2020年五一促销期：2020年4月13日-5月3日（W16-W18）

2. 数据来源

市场规模数据来自奥维云网(AVC)全渠道推总数据
主要数据来自奥维云网(AVC)线上、线下监测数据

3. 重点产品范围界定

净水器：末端净水器，包括反渗透、超滤、纳滤、活性炭，不包括全屋、前置、软水、滤芯、龙头等
吸尘器：包含推杆、立式、扫地机器人、拖把、除螨仪、桶式、卧式等

4. 消费趋势与促销活动

疫情对消费的影响：2020年第一季度人均可支配收入同比下降3.9%，消费信心不足，多地发放消费券刺激消费（累计190亿元）
第二届双品网购节：涉及20多个行业，700多家企业、近千个品牌参与
京东促销数据：5月1日成交额为去年同日的两倍；5月5日“超级5”成交额为去年同日的三倍
国美零售直播：与央视主持合作，3小时直播观看人次超2000万，带货总额达5.286亿元
拼多多活动：超10万款商品在出厂价基础上进行现金补贴和返利，最低可达6折

5. 五一期间环境健康电器销售情况（单位：亿元/万台）

品类	零售额	同比变化	零售量	同比变化
净水器	13.0	-42.9%	52.4	-22.7%
净化器	2.6	-48.6%	16.3	-21.9%
吸尘器	12.1	+20.5%	137.2	+30.6%
挂烫机	2.2	-17.9%	131.2	+3.4%
电风扇	9.4	+2.5%	607.1	+43.3%

6. 各品类技术渗透率与销售情况

净水器

线上：大通量(≥400G)、低废水(≥2:1)、APP功能、智能水龙头等技术渗透率有所提升
线下：大通量(≥400G)、低废水(≥2:1)、APP功能、智能水龙头等技术渗透率略有下降
线上Top10机型：
- MR624（小米）：销额占比5.2%，均价1638元，同比减少748元
- NH1200D（A.O.史密斯）：销额占比3.2%，均价3071元
- 1A（厨下式，小米）：销额占比2.9%，均价1026元，同比减少388元
- NL1200D（A.O.史密斯）：销额占比2.3%，均价3092元，同比减少718元
- MR834（小米）：销额占比2.2%，均价2469元
- SAT-9001（易开得）：销额占比1.7%，均价1807元
- R600ETD1（A.O.史密斯）：销额占比1.7%，均价4085元，同比减少801元
- R1300XD1（A.O.史密斯）：销额占比1.6%，均价3966元
- MRC1880C-500G（美的）：销额占比1.5%，均价5009元
- KRL2833（沁园）：销额占比1.5%，均价2420元
线下Top10机型：
- DR1600HA1（A.O.史密斯）：销额占比7.6%，均价7045元
- R1800RA9（A.O.史密斯）：销额占比7.2%，均价6288元
- MRO1790B-400G（美的）：销额占比4.0%，均价3265元，同比减少4.4%
- R1400MAR1（A.O.史密斯）：销额占比3.1%，均价5575元
- R1200XN1（A.O.史密斯）：销额占比2.8%，均价3767元
- MRC1898A-600G（美的）：销额占比2.7%，均价4247元
- CWRC400-A04（COLMO）：销额占比2.6%，均价4022元
- J2861-ROB60（安吉尔）：销额占比2.3%，均价4089元，同比减少0.6%
- KRL6903（沁园）：销额占比2.2%，均价3829元

净化器

线上：
- 大洁净量(CADR≥400)：75.3%，同比提升3.3%
- 杀菌：96.3%，同比略有下降
- APP控制：67.9%，同比提升9.6%
线下：
- 大洁净量(CADR≥400)：50.8%，同比提升0.3%
- 杀菌：81.6%，同比略有下降
- APP控制：80.6%，同比提升11.5%
线上Top10机型：
- 小米2S：销额占比8.1%，均价672元，同比减少162元
- 小米Pro：销额占比6.2%，均价1103元，同比减少160元
- 小米3：销额占比5.9%，均价874元
- KJ868BX（A.O.史密斯）：销额占比2.0%，均价5562元，同比减少205元
- 280IF（布鲁雅尔）：销额占比1.7%，均价3399元
- R1300XD1（A.O.史密斯）：销额占比1.6%，均价3966元
- R1200XN1（A.O.史密斯）：销额占比1.5%，均价3767元
- MRC1880C-500G（美的）：销额占比1.5%，均价5009元
- KRL2833（沁园）：销额占比1.5%，均价2420元
线下Top10机型：
- KJ455F-C18（苏泊尔）：销额占比7.05%，均价384元，同比提升1.35%
- GT306（莱克）：销额占比6.53%，均价683元，同比减少58元
- GS30BP-20（苏泊尔）：销额占比6.50%，均价669元，同比减少0.30%
- GS07AP-20（苏泊尔）：销额占比5.47%，均价480元
- GT701（莱克）：销额占比5.03%，均价1791元，同比提升15元
- GS25AX-20（苏泊尔）：销额占比4.92%，均价1199元，同比减少32元
- GC554（飞利浦）：销额占比4.23%，均价923元，同比提升50元
- YG-DG1（美的）：销额占比3.66%，均价689元
- YG-ZF1（美的）：销额占比2.93%，均价1376元

吸尘器

线上：
- 机器人（激光导航）：销额占比3.77%，均价1612元
- 推杆式（无线）：销额占比3.58%，均价2972元
- 机器人（扫拖）：销额占比2.93%，均价3993元
- 拖把：销额占比2.41%，均价528元
线下：
- 推杆式（无线）：销额占比9.59%，均价2852元
- 机器人（扫拖）：销额占比6.08%，均价3298元
- 推杆式（无刷电机）：销额占比5.33%，均价3977元
- 立式：销额占比3.07%，均价2900元，同比减少140元
线上Top10机型：
- 米家扫拖机器人（小米）：销额占比3.77%，均价1612元
- V8 SLIM（戴森）：销额占比3.58%，均价2972元
- J1（云鲸）：销额占比2.93%，均价3993元
- M01（渔客）：销额占比2.41%，均价528元
- V10 FLUFFY（戴森）：销额占比2.37%，均价3470元，同比减少481元
- V10 ABSOLUTE（戴森）：销额占比2.22%，均价3938元，同比减少437元
- T5 MAX（科沃斯）：销额占比2.13%，均价2230元
- T8 AIVI（科沃斯）：销额占比1.99%，均价3301元
- N5 POWER（科沃斯）：销额占比1.96%，均价1590元
- T71（石头）：销额占比1.64%，均价2618元
线下Top10机型：
- V10 FLUFFY（戴森）：销额占比11.91%，均价3462元，同比减少250元
- V10 ABSOLUTE（戴森）：销额占比9.65%，均价3826元，同比减少401元
- V8 SLIM（戴森）：销额占比9.59%，均价2852元
- V11 ABSOLUTE EXTRA（戴森）：销额占比6.08%，均价5417元
- T8 AIVI（科沃斯）：销额占比3.07%，均价3298元
- V10 FLUFFY EXTRA（戴森）：销额占比2.42%，均价3977元
- M11R（莱克）：销额占比2.27%，均价2900元，同比减少140元
- GS25AX-20（苏泊尔）：销额占比2.08%，均价1199元
- GT03AP-20（苏泊尔）：销额占比1.92%，均价149元
- YG-DG1（美的）：销额占比1.64%，均价1376元

挂烫机

线上：
- 立式：销额占比7.46%，均价165元
- 手持：销额占比4.17%，均价381元
- 其他：销额占比3.17%，均价59元
线下：
- 立式：销额占比7.83%，均价1354元，同比减少21元
- 手持：销额占比6.53%，均价683元
- 其他：销额占比5.47%，均价480元
线上Top10机型：
- YGJ15B3（美的）：销额占比7.46%，均价165元
- YGD20D7（美的）：销额占比4.57%，均价278元，同比减少37元
- MR2030（摩飞）：销额占比4.17%，均价381元
- YBJ10G1（美的）：销额占比3.33%，均价99元
- RS-TS90A（荣事达）：销额占比3.17%，均价59元，同比减少30元
- AUX-YD6005（奥克斯）：销额占比2.99%，均价59元，同比减少26元
- GT13VP-20（苏泊尔）：销额占比2.88%，均价277元，同比减少12元
- RS-GT130D（荣事达）：销额占比2.76%，均价83元，同比减少18元
- GT03AP-20（苏泊尔）：销额占比2.26%，均价149元，同比减少50元
- YBD15D1（美的）：销额占比2.12%，均价168元，同比减少21元
线下Top10机型：
- GTZ10BS-21（苏泊尔）：销额占比7.83%，均价1354元，同比减少21元
- GS30AP-18（苏泊尔）：销额占比7.05%，均价384元，同比提升13元
- GT306（莱克）：销额占比6.53%，均价683元，同比减少58元
- GS30BP-20（苏泊尔）：销额占比6.50%，均价669元，同比减少0.30%
- GS07AP-20（苏泊尔）：销额占比5.47%，均价480元
- GT701（莱克）：销额占比5.03%，均价1791元，同比提升15元
- GS25AX-20（苏泊尔）：销额占比4.92%，均价1199元，同比减少32元
- GC554（飞利浦）：销额占比4.23%，均价923元，同比提升50元
- YG-DG1（美的）：销额占比3.66%，均价689元
- YG-ZF1（美的）：销额占比2.93%，均价1376元

电风扇

线上：
- 落地扇：销额占比2.01%，均价172元，同比减少9元
- 塔扇：销额占比1.72%，均价115元，同比减少13元
- 冷风扇：销额占比1.52%，均价568元，同比减少59元
线下：
- 无叶扇：销额占比6.54%，均价6403元
- 落地扇：销额占比2.98%，均价305元，同比减少1元
- 冷风扇：销额占比2.08%，均价1001元
线上Top10机型：
- FS40-13ER（美的）：销额占比2.01%，均价172元，同比减少9元
- FS16（志高）：销额占比1.97%，均价68元，同比减少31元
- F16（红双喜）：销额占比1.88%，均价65元，同比减少46元
- ZAC10B（美的）：销额占比1.74%，均价200元，同比减少56元
- SAB40A（美的）：销额占比1.72%，均价115元，同比减少13元
- MFT66-A（美菱）：销额占比1.53%，均价82元，同比减少61元
- AAC12AR（美的）：销额占比1.52%，均价568元，同比减少59元
- FS1603（奥克斯）：销额占比1.46%，均价96元，同比提升13元
- FS40-13CR（美的）：销额占比1.41%，均价175元，同比减少40元
- BPLDS01DM（小米）：销额占比1.40%，均价287元，同比提升17元
线下Top10机型：
- HP06（戴森）：销额占比6.54%，均价6403元
- FS40-M12J（松桥）：销额占比3.29%，均价110元
- TP06（戴森）：销额占比3.18%，均价5917元
- FSA40YD（美的）：销额占比2.98%，均价305元，同比减少1元
- AM07（戴森）：销额占比2.89%，均价2935元，同比提升2元
- PH02（戴森）：销额占比2.70%，均价6323元
- HP05（戴森）：销额占比2.70%，均价4552元，同比减少390元
- FS40-15F1（美的）：销额占比2.38%，均价219元，同比减少46元
- ACA12XCR（美的）：销额占比2.08%，均价1001元
- FS40-18AR（美的）：销额占比1.77%，均价448元，同比减少9元