传媒行业深度报告：全球竞争出海系列-如何破局取新增之供需角度-华鑫证券_35页_987kb

供给端，全球跨境电商市场规模预计在2023-2028年间年均复合增长率达114%，2028年有望达到24万亿美元。中国跨境电商平台快速发展，如TikTok、Temu、Shein和AliExpress等“出海四小龙”在海外市场取得显著成果。TikTok全球月活跃用户超过150亿，电商独立站销售增长迅速，成为中国跨境电商产业链的标志性平台。Temu凭借激进的广告策略和拼多多模式快速扩张，Shein则通过柔性供应链实现全球布局。此外，数字营销市场也在迅速增长，2027年预计达到9197亿美元规模，TikTok成为企业数字化营销重点投放平台。

需求端，全球Z世代（1997-2012年出生）人口超过20亿，预计2030年其全球支出将达126万亿美元。Z世代具有高全球意识、重视体验和受社交媒体影响的特点，其消费需求将为企业带来大量新增长机遇。东南亚、非洲等地区Z世代占比最高，必将成为未来消费需求的重要突破口。

从投资角度看，在供给端可重点布局跨境电商平台（如阿里国际站、Temu、Shein等）及数字营销龙头企业；在需求端则应关注Z世代相关产业，如芒果TV、蓝色光标、奥飞娱乐等，搭乘新消费趋势。

主要风险包括：国际平台政策变化、出海业务竞争加剧、文化差异对营销效果的影响等。此外，全球化运营成本上升及新兴市场的不确定性也可能影响公司收益趋势。