巨量-2021抖音美好居住观察报告_50页_46mb

创造美好享受生活：2021抖音美好居住观察报告总结

核心内容

2021年抖音美好居住观察报告揭示了中国家庭居住模式与消费观念的变化趋势，展示了用户对美好居住的定义和追求，以及内容生态对用户行为和消费决策的影响。

主要观点

• 家庭结构变化：中国家庭户均人口从3.1人降至2.6人，家庭生活向小型化、个性化发展。
• 居住幸福感提升：居住环境和家庭关系成为影响居住幸福感的重要因素。
• 居住美学升级：用户对家居设计、功能分区、空间利用的关注度持续上升，追求“极致想象”与“面面俱到”的结合。
• 智能家居趋势：智能家电逐渐成为用户关注的焦点，尤其是小家电和创新品牌。
• 线上化消费增长：用户越来越依赖线上平台获取家居信息，直播和短视频成为重要的消费决策工具。
• 全民参与创造：越来越多的用户通过抖音分享自己的家居生活，全民创享家趋势明显。

关键信息

1. 美好居住的定义与趋势

• 美好居住的定义：从“安定”到“体验”和“幸福感”的转变。
• 居住环境变化：人均住房面积增长，小户型成为主流选择。
• 居住幸福感：小户型用户对居住环境的关注度高于豪宅用户。

2. 用户关注的家居空间

• 核心空间：客厅、卧室、厨房、卫生间是用户最关注的家居空间。
• 进阶空间：储物间、玄关、衣帽间等细分空间也受到越来越多关注。
• 用户需求：厨房作为“食”的核心空间，成为最受关注的家居区域。

3. 家居内容与用户行为

• 内容偏好：装修设计、家具家电推荐、生活好物是用户最关注的视频内容。
• 线上化趋势：用户更愿意通过线上渠道获取家居信息，尤其是直播和短视频。
• 直播带货：直播成为家居消费的重要方式，观看人次和互动行为增长显著。

4. 智能家居与产品趋势

• 智能产品关注度：智能家电成为用户关注重点，尤其是小家电如电动牙刷、冲牙器。
• 品牌影响力：华为、小米、九阳等品牌在智能产品领域表现突出。
• 用户互动：用户对智能产品的兴趣和互动行为显著提升，点赞、评论、分享数量增长迅速。

5. 创作者与用户画像

• 创作者数量增长：泛家居创作者数量超过千万，人均投稿量增长显著。
• 创作者类型：既有专业设计师，也有普通用户，反映全民参与创造的趋势。
• 用户画像：泛家居兴趣用户以女性为主，主要集中在一线和三四线城市，年龄跨度较大。

6. 消费行为与偏好

• 消费决策：用户对家居产品的选择更注重性价比和品牌。
• 线上购买：小家电、家纺等产品更倾向线上购买，尤其是直播平台。
• 租房与购房：租房用户对居住环境改善的需求更迫切，反映出居住观念的变化。

总结

2021年，中国家庭居住模式和消费观念发生了显著变化，用户对美好居住的追求更加注重体验和个性化。抖音平台通过内容种草和直播带货，成为影响用户审美和消费的重要渠道。智能家居、小户型改造、网红产品等内容成为用户关注的热点，反映出家居消费的多样化和线上化趋势。同时，全民参与家居内容创作，展现了用户对美好生活的积极追求和表达。