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2018猫粮消费趋势洞察总结

核心内容

2018年，中国猫粮市场持续增长，消费人群不断扩大，消费行为逐渐多样化，反映出猫奴群体对猫咪健康和生活质量的重视。

主要观点

1. 猫粮消费人群特征

• 猫奴群体扩大：2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，表明越来越多养宠人士选择猫粮作为主要喂养方式。
• 95后成为第二大养猫人群：95后猫奴人数增长超过100%，成为养猫人群的重要组成部分。
• 女性猫奴占主导：女性猫奴人数是男性猫奴的1.8倍，但男性猫奴群体也在迅速扩大。
• 单身猫奴比例低：单身猫奴占比不足两成，恋爱期和已婚猫奴人数占比超过五成，其中16%处于准备结婚阶段。
• 养猫人士“男女有别”：
  • 女性猫奴更注重生活氛围和猫咪的健康护理。
  • 男性猫奴多为游戏大神和二次元爱好者，对游戏设备和动漫周边有较高兴趣。

2. 消费趋势分析

• 主粮消费占比大：猫主粮是猫奴最大的消费支出，占整体消费金额的30%左右，其次是清洁用品和小零食。
• 猫粮消费金额分布：
  • 7%的猫奴年消费金额超过1500元。
  • 12%的猫奴年购买次数超过20次。
• 注重猫咪口味：猫奴最担心猫咪是否爱吃，因此小包装猫粮更受欢迎，便于根据猫咪喜好及时更换。
• 功能性猫粮兴起：
  • “去毛球促消化”、“幼猫护理”、“减肥”等功能型猫粮销量增长迅速。
  • 连续两年销售额增长超过100%。
• 定制型猫粮受欢迎：根据猫咪品种（如英短、美短、波斯猫等）定制的猫粮受到青睐。
• 湿粮消费增长显著：由于猫咪不爱喝水，湿粮因含水量高而被广泛采用，2018年湿粮消费人数和销售额较2016年增长3倍。
• 猫零食市场扩大：
  • 零食种类日益丰富，具有针对性的功能性零食（如猫草、布丁）逐渐流行。
  • 年轻猫奴（90后、95后）更关注零食的趣味性，而70后、80后更注重实用性。

3. 品牌偏好变化

• 国际品牌受青睐：2018年每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数增长68%，进口品牌占比超过九成，法国品牌尤为受欢迎。
• 高端猫粮品牌榜单：
  • 1. Orijen/渴望
  • 2. ACANA/爱肯拿
  • 3. Nature Bridge/比瑞吉
  • 4. Petmaster/佩玛思特
  • 5. Fish4Dogs/海洋之星
• 2018年度猫粮品牌榜单：
  • 主粮品牌：皇家、渴望、比瑞吉、伟嘉、NOW
  • 零食品牌：伊纳宝、麦富迪、顽皮、伟嘉、金赏

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：
  • MAT2016：2015年7月至2016年6月
  • MAT2017：2016年7月至2017年6月
  • MAT2018：2017年7月至2018年6月
• 人群标签：基于消费者在平台上一年的消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

数据覆盖范围

• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 消费类别：涵盖猫粮、猫零食、湿粮、清洁用品等。

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• 报告作者：关禹、陆志琼
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结论

2018年，猫粮市场呈现多元化、高端化、功能化趋势，猫奴群体不断扩大，尤其是95后群体迅速崛起。消费者更加关注猫咪的健康和生活质量，推动了功能性猫粮、定制猫粮和湿粮的市场增长。同时，国际品牌的影响力持续上升，反映出猫奴对高品质猫粮的追求。