极光大数据-2019汽车资讯行业研究报告--审核版_26页_3mb

2019汽车资讯行业研究报告总结

核心内容概述

2019年汽车资讯行业持续发展，用户活跃度与行业渗透率均有所提升。汽车资讯平台不仅为用户提供丰富的汽车资讯、车评、导购、知识查询等功能，还成为汽车厂商广告投放的重要渠道。行业整体呈现高度集中趋势，头部平台如汽车之家、易车系等在用户规模、使用频率和认知度方面均占据优势。

主要观点

1. 行业服务模块

• 汽车资讯：提供汽车行业动态、厂商动态、新车资讯、市场行情等信息，帮助用户全面了解汽车相关内容。
• 车评与导购：平台拥有丰富的专业测评与车型对比内容，便于用户做出购车决策。
• 汽车知识与工具：用户可查询汽车相关知识，同时使用购车计算器、AR看车等工具辅助决策。
• 信息查询与交易：用户可在平台上进行车型查询、比价、预约看车、贷款服务等操作，实现从信息获取到交易的全流程服务。

2. 用户活跃度与渗透率

• 2019年11月，汽车资讯行业MAU（月活跃用户）超过6千万，行业渗透率达8.32%。
• 用户使用频率高，主要汽车资讯app人均日均启动频次超过2次，其中汽车之家最高（2.33次），易车次之（2.16次）。

3. 平台集中度

• 行业集中度显著提升，Top 4 app已占据行业用户数量的94.2%。
• 易车系app（易车与汽车报价大全）在渗透率和DAU增长方面表现突出，11月月均DAU达552.1万。

4. 平台广告价值

• 汽车资讯行业广告流量价值达131.3亿元，成为汽车厂商广告投放的首选渠道。
• 广告形式包括信息流广告、开屏广告、条幅广告、栏目广告等，通过推荐、搜索排行等方式实现导流。

关键信息

1. 用户渠道偏好

• 汽车资讯平台是用户获取汽车信息的主要渠道，占比达64.1%。
• 其他渠道如汽车门店、汽车市场、公众号、微博等使用率较低。

2. 平台用户优势

• 用户评价可见：49.3%的用户认为这是汽车资讯平台的主要优势。
• 价格透明：47.3%的用户认可平台的价格显示更加透明。
• 信息全面与对比方便：分别有45.0%和46.0%的用户认为平台信息全面且便于对比。
• 信息真实准确：36.2%的用户认为平台信息真实准确。

3. 平台认知度

• 汽车之家的认知度最高，达68.1%。
• 易车系平台（易车与汽车报价大全）的认知度分别为64.2%和57.9%。

4. 用户忠诚度

• 易车和汽车之家的用户继续使用意愿较高，每10位用户中有9位愿意继续使用。
• 汽车报价大全用户的继续使用率也在80%以上。

5. 用户画像

• 性别：男性用户占比近8成，汽车之家男性用户占比达82.0%。
• 年龄：26-35岁用户为主，易车用户中35岁及以下占比达80%。
• 学历：中专-大专学历用户占比较高，汽车之家达57.5%，易车用户中本科及以上学历占比为16.8%。
• 家庭月收入：近四成用户家庭月收入在1万元以上。

数据来源与方法说明

• 数据来源包括极光云服务平台、极光iAPP平台、极光调研平台等。
• 数据周期为2018年11月至2019年11月。
• 数据指标均标注于各页内容中。
• 所有数据均经过脱敏处理，依据相关法律法规合法采集。

免责声明

• 极光提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考。
• 极光不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。
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报告其他说明

• 极光数据研究院将持续进行大数据分析，提供更深入的行业洞察。
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极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、分享、短信、认证、深度链接等服务。
• 截至2019年9月，服务超50万移动开发者及138.6万款应用，SDK安装量达308亿次，月度独立活跃设备13.4亿部。