2025年中国吸收性卫生用品行业报告-女性升级消费-成人释放潜力_29页_2mb

2025年中国吸收性卫生用品行业报告分析总结

一、行业现状与政策

• 政策约束与技术升级：国家加强监管，2025年出台多项新标准（如GB 15979-2024），推动产品安全与质量提升，行业进入规范化升级阶段。
• 定义与分类：产品涵盖女性卫生用品、婴儿护理用品、成人失禁用品及医用检查垫等，技术标准覆盖面广，逐步细化。

二、市场规模与增长趋势（2018-2024）

• 整体规模：行业规模波动上升，2024年达1321.3亿元，年复合增长2.7%。
• 细分市场：
  • 女性卫生用品：占65.6%，市场规模持续扩大（867.1亿元），推动高端化转型。
  • 成人失禁用品：占比10.4%，增速最快（11.7%），老龄化加剧驱动需求。
  • 婴儿护理用品：占比24.0%，受出生人口下降影响，呈萎缩趋势（-7.1%）。

三、市场竞争格局

• 女性卫生用品：
  • 外资品牌（苏菲、护舒宝）主导存量市场，国产品牌（全棉时代、她研社）通过创新和技术突破抢占增量。
  • CR5份额下降，CR10国产品牌市占率逐渐提升。
• 婴儿护理用品：外资品牌（好奇、帮宝适）仍占据主导（77.4%），国产品牌在下沉市场通过性价比突围。
• 成人失禁用品：可靠股份以36.3%份额领先，市场集中度低，国产品牌凭借性价比优势主导。

四、主要企业案例

• 恒安国际（七度空间）：
  • 实施高端化战略，推出多系列高端产品，2024年净利润承压但毛利率稳定，高端产品毛利率达63.7%。
• 可靠股份：
  • 从婴儿护理转向成人失禁用品，2024年失禁产品占比达51.7%，成为行业龙头，面临毛利率压力。

五、主要驱动因素与挑战

• 增长动力：
  • 老龄化加剧，成人失禁用品需求爆发。
  • 消费者健康意识提升，推动女性用品和成人失禁用品的高端化与技术创新。
  • 政策支持（如长期护理保险），提升失禁用品市场渗透率。
• 行业挑战：
  • 婴儿护理产品受出生人口下降影响明显。
  • 原材料成本上升（SAP、无纺布价格波动），影响企业利润。

六、未来展望

• 女性用品：高端化趋势延续，技术持续创新，市场扩容可能。
• 婴儿护理：补贴政策或缓解部分下滑，但市场萎缩趋势未根本扭转。
• 成人失禁用品：老龄化将带来更多机会，但渗透率较低，尚有提升空间。