2023-05-11-商务部_值得买-中国电子商务区域发展大数据报告_78页_1mb

报告摘要

中国电子商务区域发展大数据报告总结

核心内容

本报告由商务部国际贸易经济合作研究院与值得买科技集团联合发布，旨在通过大数据分析，全面反映我国电子商务发展的区域格局、商品类别分布及消费趋势。报告内容涵盖全国电商销售与消费的总体情况、商品类别的地理分布、区域及省份的电商发展比较分析，以及重点省份的深入分析。

主要观点

全国电商发展概况
- 2022年1-10月，全国电商销售金额同比增长4.15%，销量同比下降2.96%。
- 销售额最高的二级行业包括手机通讯、大家电、电脑整机、厨卫大电等，集中于电脑数码、家用电器领域。
- 电商消费以家庭日常生活所需商品为主，31-40岁年龄段为消费主力军，男性消费更多更贵。
商品类别销售分布
- 18类商品具有较高的地理集聚性，其中13类商品的销售前六强省份销售额占比超过85%。
- 金融服务类地理集聚度最高，前六大省份销售额占比超过97%。
- 食品生鲜类地理集聚度最低，前六大省份销售额占比约为71%。
- 广东、北京、上海进入17类商品销售前六强，浙江、江苏进入16类商品销售前六强。
区域电商发展差异
- 电商发展呈现“东强西弱”格局，东部区域在店铺数量、销售额、销售量上占据全国大部分份额。
- 东部区域电商销售产品结构更高端化、均衡化，中西部区域则偏向低端化、集中化。
- 区域间消费偏好差异不大，年龄和性别分布具有较高一致性。
重点省份分析
- 广东省：全国电商销售额第一，集中于电脑数码、家用电器、礼品钟表等领域，区位熵最高。
- 海南省：电商销售额排名第25，主要优势在运动户外、旅游出行、食品生鲜领域。
- 安徽省：电商销售额排名第8，优势在食品生鲜、日用百货、办公设备等领域。
- 吉林省：电商销售额排名第24，优势在食品生鲜、日用百货、图书影像等领域。

关键信息

电商销售与消费趋势

全国电商销售金额增长4.15%，销量下降2.96%，表明消费升级趋势明显。
消费以基本生活类商品为主，其中食品生鲜、日用百货、个护化妆、服饰鞋包销量占比最高。
31-40岁中青年人群是电商消费的主力军，占比超过30%，男性消费偏好集中在高价值商品，如汽车、艺术收藏、工业品等。

商品类别地理分布

18类商品中，13类商品前六强省份销售额占比超过85%。
金融服务类商品地理集聚度最高，前六强省份销售额占比超过97%。
广东、北京、上海进入17类商品销售前六强，浙江、江苏进入16类商品销售前六强。

区域电商发展差异

东部区域电商发展最为强劲，店铺数量占比83.09%，销售额占比90.46%，销售量占比85.51%。
中部区域电商发展相对滞后，店铺数量占比12.33%，销售额占比6.28%，销售量占比10.14%。
西部区域电商发展最弱，店铺数量占比4.58%，销售额占比3.26%，销售量占比4.53%。
区域间消费者年龄和性别分布具有较高一致性，31-40岁及19-30岁人群为主要消费群体。

城市电商价格指数

电商价格指数排名前三的城市是上海市、杭州市、北京市。
发达区域和私营经济活跃区域的电商价格指数较高。

区位熵分析

区位熵大于1的省份表明在该商品类别上具有竞争优势。
东部区域多数商品类别区位熵较高，中西部区域则集中在低附加值商品上。

结构分析

分类别分析

办公设备：销售金额前六强省份占全国销售总额的87.12%，销量前六强省份占全国销售总额的86.60%。
电脑数码：销售金额前六强省份占全国销售总额的90.86%，销量前六强省份占全国销售总额的89.18%。
服饰鞋包：销售金额前六强省份占全国销售总额的88.44%，销量前六强省份占全国销售总额的87.56%。
个护化妆：销售金额前六强省份占全国销售总额的89.83%，销量前六强省份占全国销售总额的88.17%。
家居家装：销售金额前六强省份占全国销售总额的87.17%，销量前六强省份占全国销售总额的85.79%。
家用电器：销售金额前六强省份占全国销售总额的88.94%，销量前六强省份占全国销售总额的88.70%。
金融服务：销售金额前六强省份占全国销售总额的97.40%，销量前六强省份占全国销售总额的89.48%。
礼品钟表：销售金额前六强省份占全国销售总额的94.34%，销量前六强省份占全国销售总额的91.60%。
旅游出行：销售金额前六强省份占全国销售总额的92.74%，销量前六强省份占全国销售总额的95.91%。
母婴用品：销售金额前六强省份占全国销售总额的86.66%，销量前六强省份占全国销售总额的82.53%。
汽车消费：销售金额前六强省份占全国销售总额的83.50%，销量前六强省份占全国销售总额的83.69%。
日用百货：销售金额前六强省份占全国销售总额的83.24%，销量前六强省份占全国销售总额的80.67%。
食品生鲜：销售金额前六强省份占全国销售总额的71.08%，销量前六强省份占全国销售总额的67.62%。
图书影像：销售金额前六强省份占全国销售总额的82.58%，销量前六强省份占全国销售总额的80.36%。
玩模乐器：销售金额前六强省份占全国销售总额的86.11%，销量前六强省份占全国销售总额的86.67%。
文化娱乐：销售金额前六强省份占全国销售总额的89.13%，销量前六强省份占全国销售总额的89.05%。
艺术收藏：销售金额前六强省份占全国销售总额的77.02%，销量前六强省份占全国销售总额的75.65%。
运动户外：销售金额前六强省份占全国销售总额的88.45%，销量前六强省份占全国销售总额的81.58%。

分省份分析

电商销售额：广东省（28.07%）、北京市（17.26%）、浙江省（15.87%）、上海市（13.74%）、江苏省（6.08%）、福建省（3.94%）占全国电商销售额的84.96%。
电商销售量：浙江省（28.61%）、广东省（18.19%）、上海市（11.45%）、北京市（11.15%）、江苏省（6.32%）、福建省（4.23%）占全国电商销售量的80%。
店铺数量：广东省（24.28%）、浙江省（15.62%）、北京市（9.66%）、福建省（8.58%）、江苏省（8.56%）、上海市（7.79%）占全国店铺数量的74.49%。
收入差距：全国各省间余期望系数为0.36，表明收入差距存在。其中，西藏自治区、云南省、陕西省的余期望系数最高，分别为0.97、0.78、0.76。
城市价格指数：全国电商价格指数排名前三的城市是上海市、杭州市、北京市。