尼尔森IQ：扬帆逐浪开启零食行业的全渠道战略_40页_9mb

2023年零食行业全渠道战略分析

尼尔森公司自1923年成立，1984年推出消费者指数，2009年进入中国市场，提供中国零售洞察。2023年，尼尔森IQ进行品牌更新，零食行业面对宏观趋势如中国经济复苏（GDP增速回升）和消费信心提振，消费者更理性审慎，理性型和一如既往型消费者主导市场。

销售渠道呈现多元化：线下市场稳大盘但负增长25%，O2O增长率33%，线上渠道增长16%。消费者偏好变化，线上+线下组合购物占比40%，内容电商优势显著，算法驱动的“货找人”模式促进增长。线下稳大盘策略聚焦强管理的现代连锁店和近场业态，如会员店和零食量贩店扩张。O2O作为蓝海市场，加速即时消费需求，满足节日和应急场景。

营销方面，精准定位新品市场，利用数字化工具分析高价值区域，提升销售效率。整体战略强调全渠道融合，抓住下沉市场和线上增量，品牌需优化平台布局。

Q&A环节结束。