2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年Q1季度数据发布集合报告_67页_2mb

电子商务与互动娱乐行业Q1发展总结

核心内容

2017年第一季度，中国电子商务与互动娱乐行业整体保持稳定增长态势。其中，B2B与B2C市场均呈现增长趋势，移动网购成为市场主导力量，网络游戏与数字阅读市场也持续发展，云服务行业则展现出显著的增长潜力与技术融合趋势。

电子商务行业

中小企业B2B平台

• 市场规模：2017Q1中小企业B2B平台服务营收规模为63.7亿元，同比增长19.1%，环比下降5.4%。
• 市场份额：阿里巴巴以47.1%的份额占据绝对领先地位，敦煌网、慧聪网、金泉网分别以6.5%、4.8%、4.6%的份额紧随其后。
• 市场结构：市场集中度保持稳定，阿里巴巴、京东等头部企业占据主导地位。

网络购物市场

• 交易规模：2017Q1中国网络购物市场交易规模达1.26万亿元，同比增长29.7%，环比下降16.1%。
• 市场结构：B2C市场交易规模达0.7万亿元，占比56.1%，同比增长35.2%，增速高于C2C市场（23.3%）。
• 移动端占比：移动端交易额占比达80.7%，渗透率持续提升。移动端访问次数增长21.6%，PC端增长17.5%，用户习惯呈现“PC浏览，APP下单”的特点。
• 主要增长驱动：
  • 网购平台品类扩充，满足消费者多元化需求；
  • 垂直领域（如跨境电商、生鲜电商）发展迅速；
  • 营销方式多元化，网红、直播等新兴形式成功引流；
  • 智慧物流与互联网消费金融促进消费行为。

互动娱乐行业

网络游戏市场

• 市场规模：2017Q1中国网络游戏市场规模达583亿元，同比增长38%，环比增长19.2%。
• 细分结构：移动游戏占比稳定，PC游戏因版本更新和活动（如春节）增长显著。
• 市场份额：腾讯与网易占据65.8%的市场份额，其中网易首次在iOS畅销榜上超过腾讯。
• 发展趋势：
  • 混合云成为主流，71%的企业采用混合云架构；
  • IaaS、PaaS、SaaS界限模糊，技术融合趋势明显；
  • 云服务生态化发展，产业生态与场景生态并存；
  • 云服务融合多种技术（如大数据、AI、区块链）形成新平台。

动画市场

• 国产非低幼动画：画江湖、秦时明月等系列持续更新，用户关注度高。
• 低幼动画：欧美作品如《粉红猪小妹》、《狗狗巡逻队》仍占据主导地位。
• 日本动画：经典作品如《航海王》、《火影忍者》受关注度高，新番如《银魂》受视频平台追捧。

数字阅读市场

• 用户规模：2017Q1数字阅读APP月独立设备数超过2.2亿，平均使用时长超过14亿小时。
• 内容更新：起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一，网文IP带动阅读热度。
• 发展趋势：移动端成为阅读主要渠道，内容质量与IP效应成为增长关键。

云服务行业

• 市场规模：2016年中国企业云服务市场规模超500亿元，预计未来几年保持约30%的年复合增长率。
• 竞争格局：
  • IaaS层：阿里云一家独大，其他企业占据80%以上市场份额；
  • PaaS层：存在头部企业，但市场被大量小企业瓜分；
  • SaaS层：互联网企业如阿里钉钉、金蝶占据主导，小企业长尾明显。
• 发展趋势：
  • 混合云成为主流；
  • 服务分层淡化，IaaS、PaaS、SaaS相互融合；
  • 多种技术（如大数据、AI、物联网）融合形成新平台；
  • 生态化发展，产业生态与场景生态并存。

在线教育市场

• 市场规模：2016年在线教育市场规模突破1500亿元，达到1560.2亿元。
• 用户规模：2016年在线教育用户达9001.4万人，预计2019年将突破1.6亿人。
• 细分市场：
  • K12教育与职业教育为市场主体；
  • 语言教育市场规模达302.2亿元，用户规模为1723.8万人，预计2019年将达3011.3万人。
• 增长驱动：
  • 在线教育技术不断成熟，教学形式多样化；
  • 课程易于标准化，价格优势明显；
  • 用户对在线教育信任度提升，学习场景更加灵活。

其他行业亮点

• 在线旅游市场：2017Q1交易规模达1659.4亿元，同比增长25%，市场趋于稳定。
• 移动游戏：市场规模达367亿元，同比增长64.7%，精品手游带动市场增长。
• 智能手机市场：2017Q1出货量1.12亿台，保有量10.7亿台，市场趋于饱和。

艾瑞咨询

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