CSM-小切口_大民生——城市广电媒体融合发展现状与展望-2021.6-34页_5mb

融媒迭代·太厚焕新：城市广电媒体融合发展现状与展望

核心内容

本次文档围绕城市级电视台在新媒体环境下的融合发展现状与未来趋势展开，重点分析了41个城市级电视台在2021年1-4月期间的新媒体表现，涵盖新媒体平台布局、内容矩阵构建、服务民生的实践以及垂直类账号的发展情况。文档强调通过“小切口”切入民生服务，实现“大民生”的传播与影响。

主要观点

• 发展不均衡：各城市台在新媒体发展水平上存在明显差距，部分电视台已实现多平台布局，而有些则仍处于起步阶段。
• 多元化成长：不同城市台在新媒体内容上形成了各自特色，如无锡的“智慧无锡”、佛山的“醒目视频”、广州的“花城+”等，均以本地化、服务性为核心。
• 三微一端发展各异：新闻综合类账号在微博、微信、抖音、快手等平台均有布局，而垂直类账号更集中于微信公众号，传播效果尚待提升。
• 内容矩阵构建：通过整合本地资源，打造新闻资讯与文化生活相结合的内容体系，增强服务性和引导性。
• IP化与人设化趋势：内容生产越来越注重主播人设的塑造，通过个性化表达增强用户粘性。
• 垂直细分化与年轻化：生活服务类账号逐步发展，内容涵盖美食、健康、教育、法治、房产、汽车、婚恋等多个领域，满足不同用户需求。
• 服务民生是核心：广电媒体通过新媒体平台，为百姓提供实用、有趣、权威的信息，提升品牌价值与影响力。

关键信息

新媒体平台布局

• 新闻综合类账号：多平台布局，包括抖音、头条/西瓜、快手、腾讯新闻、微博等。
• 垂直类账号：主要集中在微信公众号，其他平台发布量较少，需进一步拓展。

代表性账号及表现

内容类型与策略

• 民生新闻：以本地政务、疫情防控、学校教育等话题为主，强化公信力与影响力。
• 生活服务类内容：
  • 美食类：如“食不可挡”、“淘最济南”，结合本地特色与文化，增强用户情感共鸣。
  • 健康类：如“北方名医”，依托专业资源，提供权威医疗资讯与知识。
  • 教育类：如“南京教育头条”，快速发布本地教育资讯，结合线上线下活动增强互动。
  • 法治类：如“法治现场”，通过多角度追踪报道，提升品牌权威性。
  • 房产类：如“房产零距离”，关注装修细节与政策解读，增强实用性。
  • 汽车类：如“虎哥说车”，通过专家人设与细分内容提高用户粘性。
  • 婚恋情感类：如“新闻广角”，打造情感专家人设，结合线上线下活动形成产业链。

融媒迭代趋势

• IP化与人设化：通过打造主播人设，增强内容吸引力。
• 碎片化传播：适应快节奏媒体消费习惯，提供简洁、实用、有趣的内容。
• 生活化与年轻化：贴近生活、贴近年轻受众，增强内容的亲和力与传播力。
• 本地化与专业性：结合本地资源，强化本地特色，提升内容的专业度与可信度。
• 服务性与持续性：以服务为核心，持续输出有价值的内容，增强用户粘性。

总结

城市广电媒体在新媒体发展上呈现出多元化、垂直化、生活化、年轻化的趋势。通过整合内部资源、打造IP人设、强化本地服务，广电媒体正在实现从传统媒体向新媒体的转型。未来，随着内容矩阵的进一步完善与传播策略的优化，城市广电媒体将在服务民生、提升影响力方面发挥更大作用。