中国传媒大学2025文旅传播趋势观察报告26页_20mb

2025文旅传播趋势观察报告总结

核心内容概述

2025年文旅传播趋势观察报告由中国传媒大学区域品牌与传播研究院发布，深入探讨了传播在文旅行业变革中的关键作用。报告指出，传播不仅是流量的催化剂，更是文旅品牌塑造和体验升级的核心驱动力。通过社交媒体、科技融合、情绪共鸣、IP联动、粉丝经济、县域旅游、出海战略、美食驱动等多维度分析，揭示了文旅传播的新格局与新机遇。

主要趋势与观点

趋势一：泼天流量背后的传播生产链条

• 传播是驱动文旅变革的关键因素：网红目的地的崛起是社交媒体推动的产物，传播链条包括偶发热点、政府支持、区域媒体预热、大V推流、明星参与等。
• 流量不能替代长期价值：虽然流量带来短期热度，但不能期望单次传播带来永久经济效应，需注重内容的深度与持续性。

趋势二：从玩梗到情绪驱动的传播密码

• 情绪价值是传播的核心：年轻人关注的情绪包括搭子文化、情绪发疯、精神胜利法等，这些情绪价值推动了文旅消费决策。
• 玩梗成为新型叙事工具：通过幽默、共鸣、反差激发情绪共振，实现内容传播和品牌塑造的双重目标。

趋势三：科技+融合创意，赋能文旅全链路生态

• 科技渗透文旅体验：元宇宙、VR、AR、数字人等技术被广泛应用于文旅领域，提供沉浸式体验。
• 非遗与科技融合：通过非遗+美食、非遗+文创、非遗+旅拍等方式，推动传统文化与现代旅游的结合。

趋势四：景粉，从内容生产到粉丝经济的传播生态

• 景粉概念兴起：景粉是指对文旅目的地有情感认同的忠实粉丝，与游客概念不同，更强调粘性和文化认同。
• 粉丝运营成为趋势：通过深度运营粉丝，打造可持续的文化与旅游体验，促进消费长荣。

趋势五：奔县，县域传播的新蓝海

• 县域旅游兴起：年轻人开始追求“人少景美、松弛感、特色体验”，推动小县城成为新兴旅游目的地。
• 县域消费新特点：县域市场出现Livehouse、咖啡馆、鲜花店等新消费业态，形成“本地消费、本地产业、本地人才”的内生循环。

趋势六：黑悟空，东方美学在文旅传播的应用

• 东方美学带动文旅创新：《黑神话·悟空》的爆火体现了东方美学与文旅品牌的结合，成为文化传播的典范。
• 非遗与东方美学融合：通过非遗文化与东方美学的结合，形成独特的文化体验，增强游客的文化认同。

趋势七：年青人在哪里，文旅的增长点就在哪里

• 年轻人是文旅增长引擎：年轻人的消费习惯和情绪驱动成为文旅品牌建设的重要方向。
• 本地消费与在地文化结合：通过挖掘在地文化，打造具有独特性的文旅产品，吸引年轻人的关注与参与。

趋势八：旅游再掀“出海潮”

• 中国文旅走向世界：随着免签政策的推广和国际游客的回归，中国文旅品牌积极出海，拓展国际市场。
• 中国IP出海：如泡泡玛特在海外的成功，展示了中国品牌在全球市场的潜力与影响力。

趋势九：IP+文旅，如何能火一座，用食力赢民心

• 美食驱动文旅消费：美食成为旅游的重要吸引点，通过“本地味道”和“网红美食”激发游客兴趣。
• IP与美食结合：通过打造具有话题性的美食IP，提升品牌价值与传播力。

趋势十：有趣的传播再塑品牌价值

• 有趣传播塑造品牌：通过创意内容与情感共鸣，提升品牌价值与传播效果。
• 在地文化IP设计：挖掘与设计具有独特文化内涵的IP形象，增强游客的文化体验与品牌认同。

关键信息与数据

• 传播权力转移：从政府到网络用户，传播权力逐渐向普通人转移。
• 传播体验一体化：线下与线上体验融合，形成沉浸式旅游体验。
• 传播关系重塑：从游客到景粉，传播关系从单向变为双向互动。
• 县域旅游增长：2024年县域旅游热度上升，成为文旅新蓝海。
• 东方美学传播：《黑神话·悟空》带动东方美学与文旅融合，形成文化热点。
• 美食驱动旅游：美食成为文旅传播的重要元素，激发游客兴趣。
• IP联动与文创：文旅IP与热门IP联动，文创产品成为传播亮点。

总结

2025年文旅传播趋势表明，传播不仅是流量的来源，更是文化认同与品牌建设的手段。通过情绪驱动、科技赋能、粉丝运营、县域开发、IP联动等方式，文旅行业正经历深刻的变革。未来，文旅传播将更加注重内容的深度与情感的共鸣，推动行业可持续发展与品牌价值提升。