2012-易观_2012年9月中国新媒体行业月度监测报告_27页_2mb

新媒体行业月度监测报告总结（2012年9月）

核心内容概述

本报告主要分析了2012年9月中国及全球新媒体行业的动态发展，涵盖企业案例、运营数据、市场趋势及关键成功要素等方面。重点包括欢聚时代（YY）的IPO进展、新浪微博的商业化策略、百度在无线搜索领域的布局、亚马逊在广告业务的尝试，以及comScore对视频跨媒体营销的深入研究。

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欢聚时代（YY）发展动态

公司背景与IPO进展

• 欢聚时代是YY语音和多玩游戏网的母公司，于2012年6月启用新品牌。
• 公司于2012年9月正式向SEC提交IPO申请，计划在纳斯达克筹集1亿美元，用于技术投入、市场拓展及收购技术企业。

收入与盈利表现

• 2010Q3至2012Q2，公司营收保持两位数增长，2012年Q2营收达1.88亿元人民币。
• 2012年上半年首次实现盈利，净利润为2182万元人民币。

业务构成

• 在线游戏为最主要收入来源，占营收比重最大。
• YY音乐业务发展迅速，2012年上半年营收达9272万元人民币。
• 在线广告及其他业务占比相对较小，但整体呈上升趋势。

用户数据

• 月活跃用户数从2011Q1的1.469亿增长至2012Q2的2.47亿。
• 付费用户数从2011Q1的2700人增至2012Q2的33.5万人。
• ARPU（每用户平均收入）显著增长，2012Q2达254元人民币。

易观分析

• 欢聚时代未来增长点在于YY语音用户规模的进一步扩张及围绕其开发的增值服务（如教育、视频会议）。
• 移动互联网战略进展缓慢，手机YY客户端用户规模远低于PC端，需提升用户体验和市场渗透率。

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新浪微博商业化加速

应用广场发展

• 新浪微博企业微博应用广场提供多种类型应用，如通用工具、互动展示、营销工具等。
• 企业所需工具类应用占比低，而娱乐和广告宣传类应用占比较高，达90%。
• 多数应用安装量较低，需提升质量与用户需求匹配度。

易观建议

• 建议优化应用类型结构，提升企业微博应用的质量与用户体验，以增强其商业价值。

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百度无线搜索市场分析

市场表现

• 2011年中国无线搜索运营商市场收入规模增长260%，用户规模持续扩大。
• 用户首选品牌主要取决于使用习惯，百度凭借其在搜索领域的优势，占据无线搜索市场领先地位。

关键成功要素

• 明确的技术路线和算法研发
• 产品体验优化能力
• 用户数据挖掘能力

发展挑战

• 百度精算介入第三方检测，面临“既当球员又当裁判”的尴尬局面，需建立更广泛的合作关系和行业认可度。

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亚马逊广告业务布局

• 亚马逊凭借庞大的用户基数（每月访问量超1亿），进军网络广告市场。
• 亚马逊广告业务包括Kindle平台的显示广告、亚马逊网站及旗下其他网站的广告。
• 亚马逊将分享用户标签和浏览数据，但未透露购买数据。

易观分析

• 亚马逊可能颠覆网络广告市场格局，通过精准投放和高效转化提升广告主收益。
• 亚马逊广告收入预计在2012年达到5亿至10亿美元，具有巨大增长潜力。

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雅虎与微软合作推出“雅虎Bing网络”

• 雅虎与微软合作推出“雅虎Bing网络”，通过关键字竞价分账，增强雅虎在精准广告领域的竞争力。
• 该合作标志着雅虎从流量合作转向更深层次的广告合作，可能提升其在广告市场的地位。

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comScore视频跨媒体营销分析

视频市场趋势

• 美国网络视频用户规模持续增长，2006年月活跃用户数从7100万增至1.23亿，2009年进一步增长至1.8亿。
• YouTube是美国在线视频的领先平台，月独立访客达1.46亿。

视频广告表现

• 视频广告仅占用户观看时间的1.5%，远低于传统电视广告的24.8%。
• 长视频广告占比为7.9%，显示广告主对长视频内容的偏好。

广告花费与效果

• 网络视频广告花费增长远低于观看量增长，表明其广告市场仍有巨大潜力。
• 电视广告覆盖范围广，但网络视频广告能更精准地定向用户，减少浪费。

多屏营销优势

• 多屏用户接触广告曝光量较高，电视与网络视频结合的营销效果优于单一渠道。
• 有约20%的电视网络受众仅通过网络观看视频内容，说明网络视频对电视广告的补充作用显著。

广告时长建议

• 网络视频广告最佳时长为15秒，建议广告主在有限时间内传达单一信息，使用图片与产品展示，避免复杂叙事。

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总结

• 欢聚时代：IPO进展顺利，业务多元化，未来增长依赖用户规模与增值服务。
• 新浪微博：商业化加速，需优化应用结构与提升用户体验。
• 百度：在无线搜索领域占据领先地位，需解决第三方检测带来的行业认可问题。
• 亚马逊：通过用户数据与精准广告布局，可能成为网络广告领域的重要竞争者。
• comScore：指出网络视频广告增长潜力巨大，多屏营销策略有助于提升广告效果。