山河令舆情研究报告_22页_1mb

《山河令》舆情监测复盘总结

核心内容

《山河令》是2021年上半年优酷平台独播的一部国产CP剧，凭借高播放量和优异口碑脱颖而出，成为当年评价最高的国产CP剧之一。该剧不仅在播放表现上位居1-4月国产新剧播映指数TOP10首位，还在舆情传播和品牌赞助方面取得了显著成效。

主要观点

• 播放表现突出：《山河令》在1-4月国产新剧中播放表现排名第一，尽管其观看度略低于平均值，但整体热度、用户评价和媒体关注度均高于TOP10均值。
• 口碑反响良好：用户对《山河令》的正面反馈占比较高，主要集中在剧情吸引力、演员颜值和演技、以及品牌赞助内容上；负面反馈较少，主要集中于对服化道、播放平台更新频率和大结局的不满。
• 品牌赞助成功：该剧几乎“零赞助”开播，最终吸引了近三十个中外品牌的关注，品牌主要以贴片、小剧场、角标广告等形式植入，其中娃哈哈、一叶子、沃隆等品牌不仅赞助了演唱会，还邀请主演作为代言人，效果显著。
• 主题演唱会引爆热度：《山河令》主题演唱会从4月中旬开始发酵，5月3日开幕当天声量达到峰值，全网引发120多个热搜，微博热搜达60个，主话题阅读量超11亿，成为推动剧集热度的重要因素。
• 平台与用户互动活跃：微博、豆瓣、今日头条、B站等平台是《山河令》讨论的主要阵地，其中微博贡献了超过90%的声量，用户对明星的讨论占比高于品牌内容。

关键信息

剧集基本信息

• 首播时间：2021-2-22
• 结束时间：2021-3-23（VIP超前点播用户）、2021-3-27（VIP非超前点播用户）、2021-5-5（非VIP用户）
• 节目时长：45分钟
• 导演与编剧：成志超、马华干、阿牧、小初
• 主演阵容：张哲瀚、龚俊、周也、马闻远、孙浠伦、金乐、柯乃予、陈紫函、黑子、王若麟等

品牌赞助情况

• 行业占比：食品饮料行业品牌和互联网品牌占比较高。
• 品牌植入类型：贴片、小剧场、角标广告、前情回顾等。
• 赞助品牌表现：娃哈哈、一叶子、沃隆等品牌在赞助和植入方面表现突出，其中娃哈哈在演唱会营销活动中互动量和传播效果最佳。

演唱会活动分析

• 声量趋势：演唱会热度从4月中旬开始发酵，5月3日开幕当天达到峰值，全网引发大量讨论。
• 平台分布：微博、豆瓣、今日头条、抖音等平台是主要讨论阵地，微博贡献了超过90%的声量。
• 活动效果：娃哈哈等品牌在演唱会活动中表现优异，互动量和传播范围均较高，尤其在苹果和华为手机用户中传播广泛。
• 用户反馈：正面反馈主要来自明星和品牌活动，负面反馈集中于对活动过度营销和剧组圈钱的不满。

品牌与明星互动

• 明星影响力：张哲瀚和龚俊因《山河令》成为内娱“顶流”，品牌纷纷邀请其代言，提升自身在年轻消费群体中的认知度和好感度。
• 品牌代言与活动：多个品牌通过植入剧情和赞助演唱会，成功与剧集粉丝建立联系，提升产品销量和品牌曝光。

艺恩产品矩阵

• 内容监测系统：提供内容价值预测、用户研究和市场趋势分析，助力内容方优化项目策略。
• 赞助系统：监测内容商业表现，评估播放、舆情和用户数据，为内容营销提供全域策略支持。
• 代言人系统：追踪明星商业价值，监测代言表现，为品牌选择代言人提供策略支持。
• KOL系统：基于KOL价值评估和粉丝重合度分析，帮助品牌找到合适的KOL并追踪投放效果。
• 舆情监测系统：提供全网多维数据监测，帮助品牌和市场部实时洞察市场反馈，提升传播效果和危机预警能力。

报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩舆情监测系统、艺恩营销智库、艺恩视频智库等。
• 数据周期：剧集播放数据统计周期为2021年1月-4月，舆情数据统计周期为2021年2月13日-5月12日。
• 免责声明：艺恩ENDATA提供的数据信息仅供参考，不保证其完全准确性，用户使用需自行判断。

版权声明

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