暑期旅游专题系列之国内篇：研学成风，换个方式看世界-20180725-安信证券-40页-2mb

国内暑期旅游趋势与线路分析报告总结

核心内容概览

2018年暑期旅游市场呈现出旺盛的消费活力与多样化需求。随着旅游成为生活常态，用户旅游行为发生明显升级，表现为游览频次增加、消费意愿提升以及对高品质旅游产品的偏好。暑期旅游市场中，亲子游、研学游、避暑游和红色旅游成为主要消费热点，而草原、名山、海岛等主题线路受到游客青睐。

主要观点

1. 大众旅游常态化：2017年国内旅游人数已达50亿人次，旅游收入达4.57万亿元，我国正式进入大众旅游时代。
2. 消费升级明显：旅游消费呈现量价齐升趋势，2018年出境游人均花费达8589元，同比增长32.9%；国内长线游人均花费3344元，同比增长19.3%。
3. 暑期旅游需求结构：以出境游和国内长线游为主，占比达73.9%；亲子游、研学游、避暑游成为主力市场，占比超过50%。
4. 旅游线路多样化：草原游、森林游、名山游、海岛游等主题线路满足不同游客需求，其中草原游因亲子家庭的偏好而热度上升。
5. 教育旅游兴起：研学游作为暑期旅游新趋势，深受家长欢迎，涵盖自然、人文、名校等主题，费用从2000元到1万元以上不等。
6. 红色旅游年轻化：红色旅游正逐渐年轻化、智慧化，00后、90后和80后占37.9%，且红色旅游线路已成为重要旅游目的地。
7. 资本市场关注：旅游经济带动相关公司业绩增长，A股建议关注宋城演艺、中国国旅，港股关注海昌海洋公园，新三板关注华强方特、清园股份、世纪明德等优质公司。

关键信息

消费趋势

• 国内旅游人数和收入持续增长，旅游成为生活常态。
• 用户旅游频次增加，高品质产品需求上升，2018年暑期旅游客单价明显提升。
• 亲子游市场规模预计达492.9亿元，同比增长52.5%。

旅游线路

• 避暑游：

  • 草原游：承德、秦皇岛、呼伦贝尔、锡林郭勒等成为热门目的地。
  • 名山游：长白山、峨眉山、庐山、莫干山等成为避暑胜地。
  • 海岛游：三亚、厦门、北海等国内海滨城市成为避暑热门选择，同时东南亚海岛如普吉岛、马尔代夫等也受到欢迎。

• 亲子游：

  • 主要包括自然风光游、人文风光游和主题景区游。
  • 5A级景区是亲子游的首选，江苏、浙江、四川等地5A自然景观数量较多。

• 研学游：

  • 主要以主题夏令营、名校研学等为主，费用在2000至1万元不等。
  • 北京、上海、南京、武汉等城市是研学游热门目的地。

• 红色旅游：

  • 主要集中在北京、吉安、延安、西安等城市，且以历史事件发生地和革命圣地为主。
  • 红色旅游已成为爱国主义教育的重要载体。

资本市场

• A股建议关注宋城演艺、中国国旅等公司。
• 港股建议关注海昌海洋公园。
• 新三板市场建议关注华强方特、清园股份、陕西旅游、世纪明德等公司。

旅游市场细分

自然风光游

• 主要集中在山区和湖区，如长白山、黄山、庐山、天目湖、云龙湖等。
• 5A级自然景区数量较多的省份包括江苏（12个）、浙江（13个）、四川（5个）、云南（5个）等。

人文风光游

• 历史遗址和古镇是主要目的地，如中山陵、夫子庙、苏州园林、荆州古城、滕王阁等。
• 江苏和四川是5A级人文景观最多的省份，分别有7个和7个。

主题景区游

• 包括主题公园、海洋世界、度假村等，如珠海长隆海洋公园、上海迪士尼、武汉玛雅海滩等。
• 江西、湖北、四川等地设有特色主题公园，如郁金香主题公园、世界梦幻乐园、国色天香乐园等。

风险提示

• 消费升级不达预期
• 宏观经济变动风险
• 政策变化风险

结论

2018年暑期旅游市场呈现出多元化、高品质、教育化和年轻化的趋势。游客在选择旅游目的地时更加注重体验与教育价值，避暑游、亲子游、研学游和红色旅游成为主流需求。旅游类公司通过提升服务质量、优化线路设计和拓展市场，展现出良好的发展潜力。资本市场对旅游行业持续关注，特别是教育旅游和避暑旅游相关企业。