2017年-数据局_易观：中国互联网动漫市场年度综合分析2017_41页_4mb

中国互联网动漫市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

本报告聚焦于2016年中国互联网动漫市场的发展现状、用户研究、典型厂商分析及未来趋势预测。通过易观千帆的数据监测与分析，揭示了动漫行业在内容创作、IP运营、用户行为和市场增长方面的动态。

一、市场发展现状

1.1 活跃用户规模增长

• 2016年全年行业活跃用户数量在波动中增长，年末用户规模较年初成倍增长。
• 第三季度活跃用户数量最多，得益于学生暑假期间的娱乐需求提升及内容更新活动。

1.2 行业发展阶段

• 行业进入IP联合开发与跨界运营阶段，内容平台开始重视IP影视化和游戏化。
• 多家平台如快看漫画、有妖气、大角虫漫画等纷纷推出新作品，并启动IP开发计划。

1.3 市场格局变化

• 国漫比重逐步增加，成为行业重点。
• 平台通过内容与IP的结合，推动产业生态整合。

二、用户研究

2.1 用户性别与年龄分布

• 女性用户占比超过67%，整体用户群体以女性为主。
• 年龄分布呈现低龄化向全民扩散趋势，24岁以下用户占比逐渐下降。
• 用户整体年龄段从低龄化向全龄化迁移。

2.2 地域与消费能力

• 超一线城市及一线城市受众规模最大，接受新文化较快。
• 大部分用户处于低消费-中等消费水平，中高消费用户占比达40%，未来消费潜力巨大。

2.3 用户偏好

• 用户更倾向于匿名社交、游戏、追番等互动性强的内容。
• 偏好领域TOP5包括恋爱、剧情、奇幻、搞笑、日常等。
• 使用安卓设备的用户占比达86.82%，其中vivo用户占比最高（14.22%）。

三、典型厂商分析

3.1 腾讯动漫

• 发展背景：依托腾讯互娱体系，形成以IP授权为核心，涵盖文学、音乐、游戏、影视等的闭合产业链。
• IP运营策略：从IP源头开发 → 放大IP影响力 → IP变现，注重内容深度开发与多渠道联动。
• 用户数据：
  • 2017年3月MAU为1474.96万，DAU为362.19万。
  • 人均单日启动次数5.54次，人均单日使用时长48.04分钟。
• 未来方向：
  • 完善作品类型结构，加大条漫投入。
  • 持续培育具有包容性和深度开发潜力的IP。
  • 加强与合作伙伴关系，提升平台内容创作能力。
  • 优化平台协同，提高平台包容能力。

3.2 快看漫画

• 发展背景：主打轻阅读，以女性向条漫为核心内容，通过内容与包装团队的合力获得市场认可。
• 用户数据：
  • 2017年3月MAU为1506.18万，DAU为506.80万。
  • 人均单日启动次数6.39次，人均单日使用时长45.01分钟。
• IP运营策略：
  • 推出“抢先看”付费体系，试水平台变现。
  • 增加与CP公司的合作，强化平台流量。
  • 推动作品影视化，如《快把我哥带走》。
• 未来方向：
  • 做懂年轻人的产品，强化内容与用户体验。
  • 推动平台流量增长，加强IP开发和变现能力。

3.3 有妖气漫画

• 发展背景：依托奥飞娱乐，专注国漫IP开发与运营。
• 用户数据：
  • 2017年3月MAU为170.16万，DAU为48.80万。
  • 人均单日启动次数3.62次，人均单日使用时长21.42分钟。
• IP运营策略：
  • 以IP授权影视、游戏、纸质出版物等为主要盈利模式。
  • 强化内容质量，推动影视与游戏化开发。
• 未来方向：
  • 扩展平台内容，打造爆款作品。
  • 提升平台盈利能力，加强IP运营和变现能力。

3.4 大角虫漫画

• 发展背景：以原创精品漫画为主，具备较强的IP开发与运营能力。
• 用户数据：
  • 2017年3月MAU为170.16万，DAU为48.80万。
  • 人均单日启动次数3.62次，人均单日使用时长21.42分钟。
• IP运营策略：
  • 强调IP授权影视与游戏，构建完整的IP开发体系。
  • 通过内容储备与轻小说开发提升平台内容多样性。
• 未来方向：
  • 建立大平台，实现IP授权与多渠道联动。
  • 提升平台内容质量，强化IP影响力。
  • 推动平台变现，完善付费阅读与广告业务。

四、市场发展趋势预测

4.1 行业整合加速

• 由于动漫平台处于百花齐放状态，未来行业将加速整合，资本热情持续。
• 产业链逐渐完善，从上游内容生产到下游变现，形成完整生态。

4.2 IP运营成为核心竞争力

• IP运营从“怎么走”向“怎么走的更得人心”转变，厂商开始深度参与IP改编。
• IP开发不仅限于漫画和动画，还延伸至影视剧、游戏等多形式。

4.3 用户行为与平台体验提升

• 用户更倾向于互动性强、内容多样化的平台。
• 平台不断优化用户体验，提升内容与功能的融合度。

4.4 技术与政策推动行业发展

• 智能手机与移动互联网的普及促进了ACGN文化的传播。
• 文化部发布手机（移动终端）动漫标准，提升中国动漫的国际地位。

五、总结

中国互联网动漫市场在2016年呈现快速增长趋势，国漫逐渐成为行业主流。各大平台通过IP开发、内容优化、用户互动等方式提升竞争力，同时也在探索多元化的变现模式。未来，随着技术进步与政策支持，行业将进一步整合，形成更加成熟的产业链与市场格局。