2017年-数据局_艺恩网：国内候影空间发展报告_13页_659kb_13页_659kb

国内候影空间发展报告总结（2017.6）

核心内容概述

本报告围绕“泰和屏”这一国内领先的影院候影空间广告平台，从广告形式、观众行为、区域偏好、广告效果等多个维度进行分析，旨在揭示其在候影空间广告市场中的竞争优势与用户接受度。

主要观点

1. “泰和屏”广告形式创新与优势

• “一商一影”轮播机制：通过商业广告与电影广告轮播，每2-4分钟轮播一次，全天循环播放180次，有效提升广告曝光率与观众注意力。
• 实时监播系统：作为国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，“泰和屏”为广告主提供第三方监播报告（CTR），显著提高广告投放的透明度和可控性。
• 第五代高清LED液晶大屏：采用高清LED屏幕进行阵列式排布，有效冲击观众视觉，提高广告有效到达率。

2. “泰和屏”观众行为特征

• 候场行为：观众在候场期间以社交活动为主，同时高度关注LED屏幕内容，远高于对海报的关注。
• 候场区域偏好：观众更倾向于在公共大厅候场，散场后主要逗留区域为走廊通道，对衍生品售卖区和游戏区的停留时间较少。
• 观影目的性强：观众在候场期间活动目的明确，多数直接离开或前往卫生间，但仍有较大比例选择留在大厅。

3. 广告内容与形式偏好

• LED广告内容偏好：70%的观众认为LED数码屏更易吸引眼球，且更倾向于观看与电影相关的预告片内容。
• 动态广告受欢迎：80%的观众偏爱动态视频形式的LED广告，AR、3D等科技元素也能有效吸引观众停留。
• 广告分享意愿高：近80%的观众表示愿意分享自己喜欢的LED广告内容。

4. 广告有效到达率

• 高曝光频次提升效果：观众平均每次去影院可看到2-4次“泰和屏”LED广告，曝光2-3次的有效到达率达88%，四次以上接近100%。
• 高流量区域布局：大厅休息区、观影通道等高流量区域的LED广告排布，对观众更具吸引力。

关键信息

• 覆盖范围：泰和传播的“泰和屏”在全国范围内覆盖了5000多块高清数码广告屏，影院覆盖率达6%，票房覆盖率达22%，城市覆盖率达35%。
• 样本数据：调研样本共计500人，覆盖8座城市（北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、呼和浩特、兰州）。
• 广告接受度：60%的观众喜欢“泰和屏”LED广告，仅5.4%表示不喜欢。
• 观众对影院环境的关注：69%的观众会因为影院外设装潢较好而选择观影地点，表明环境对观影体验有较大影响。

结论

“泰和屏”凭借其创新的“一商一影”轮播机制、实时监播系统、高清LED大屏及科学的区域布局，成功提升了广告的曝光率与有效到达率。同时，其观众行为特征显示，观众对LED广告内容与形式有较高偏好，且具有较强的分享意愿，这为广告主提供了更精准的投放策略和更高的品牌传播价值。