20260408-国元证券-传媒互联网行业周报_Token调用量亮眼_关注新游上线进度_15页_1mb

报告摘要

传媒互联网行业周报总结

核心内容

本周（2026.3.30-2026.4.5）传媒行业（申万）整体下跌 $2.57%$，表现弱于沪深300（-1.37%）和上证指数（-0.86%），但强于深证成指（-2.96%）、创业板指（-4.44%）和恒生科技指数（-3.61%）。细分行业中，游戏板块跌幅最小，为 $-0.54%$，而广告营销板块跌幅最大，为 $-4.97%$。

AI应用领域表现突出，OpenRouter平台本周token调用量达到27T，环比增长 $18.94%$，国产模型占据前五，其中Qwen3.6Plus登顶。同时，Deepseek、豆包、腾讯元宝、千问等模型在IOS端下载量也呈现不同程度的增长或下降。AI视频赛道全面爆发，Claude月活用户暴涨 $88.38%$，成为全球TOP20应用之一。国内AI应用中，豆包、千问、即梦AI等模型表现亮眼。

游戏方面，本周国内IOS端移动游戏畅销榜前五为《王者荣耀》、《和平精英》、《无畏契约：源能行动》、《无尽冬日》和《金铲铲之战》。巨人网络的《超自然行动组》在IOS畅销榜排名18-38位。世纪华通的《无尽冬日》排名3-5位，《奔奔王国》排名24-40位。3月份微信小游戏畅销榜前十中，《无尽冬日》排名首位，三七互娱凭借7款入榜产品蝉联发行商榜首。后续新游上线包括《王者荣耀世界》PC端、《三国：天下归心》以及《异环》，后者预约量已突破3000万。

影视领域，本周国内电影总票房为3.59亿元，票房前三分别为《挽救计划》（16.6%）、《超级马力欧银河大电影》（15.8%）和《我，许可》（14.4%）。下周有5部电影待映。海外微短剧APP素材投放榜中，FreeReels以20.9万素材量位居榜首，NetShort和DramaWave分别位列第二和第三，TOP30APP素材投放总量增长 $15.01%$。

主要观点

AI应用：AI技术持续推动行业增长，OpenRouter平台token调用量显著上升，国产模型表现强劲，Qwen3.6Plus登顶，同时Claude、即梦AI等应用增长迅速，AI视频和图像生成模型成为关注焦点。
游戏市场：头部游戏如《王者荣耀》和《和平精英》依旧占据畅销榜前列，新游《异环》预约量突破3000万，显示市场对开放世界和二次元题材的持续兴趣。
影视票房：本周票房表现稳定，头部影片贡献主要收入，下周有5部新电影上映，有望带动市场热度。
短剧出海：海外微短剧素材投放持续增长，FreeReels、NetShort和DramaWave表现突出，显示中国内容在国际市场的影响力逐步扩大。