2016北美旅游趋势报告（英文版）_5页_3mb

2016 North America Travel Trends Report Summary

核心内容概述

本报告由Sojern发布，分析了2015至2016年间美国和加拿大旅行者在国际目的地选择、旅行计划时间及旅行时长方面的趋势变化。通过详细的数据和图表，揭示了不同地区旅行者的偏好差异，并为市场营销提供了针对性的建议。

主要观点

旅行计划时间与旅行时长

• 美国平均旅行时长为7天，而加拿大平均旅行时长为11天。
• 不同州和省份的旅行者在计划时间和旅行时长上存在显著差异：
  • 加州的旅行者平均提前65天进行旅行计划。
  • 纽约的旅行者平均提前59天进行计划，与加州相差6天。
  • 搜索提前时间方面，乔治亚州的旅行者平均提前52天，而德拉瓦州的旅行者平均提前82天。
• 了解不同地区旅行者计划时间的差异，有助于广告投放更精准地触达目标人群。

国际目的地趋势

• 美国旅行者的热门国际目的地在2015至2016年间有所变化：
  • 墨西哥和英国持续占据前两位。
  • 印度在2016年取代波多黎各成为第三大目的地。
  • 法国在2016年取代意大利成为第四大目的地。
  • 日本在2016年取代印度成为第五大目的地。
  • 菲律宾和泰国在排名中有所波动。
• 加拿大旅行者的热门国际目的地也发生了变化：
  • 英国在2016年取代法国成为第一大目的地。
  • 希腊在2016年排名下降6位，而菲律宾则上升3位。
  • 日本和泰国在排名上互换位置。
  • 中国、西班牙和德国在2015和2016年保持稳定。

新兴与衰退市场

• 土耳其在2016年成为美国和加拿大旅行者中最受欢迎的衰退市场。
• 法国在两个国家的排名中均有所上升，表明2015年巴黎袭击事件后的复苏趋势。
• 美国对加勒比地区的兴趣显著增加，特别是古巴。
• 加拿大可能在古巴旅游政策放宽前加大市场渗透。
• 乌克兰局势的缓解可能对美国和加拿大旅行者兴趣的上升有一定影响。

关键信息

• 旅行计划时间与旅行时长因地区而异，需进行精细化分析以提高营销效果。
• 美国和加拿大旅行者对国际目的地的选择存在差异，且趋势每年变化。
• 1/3的旅行者在2016年计划增加旅行支出，这为市场营销提供了新的机会。
• 市场变化反映了旅行者行为和偏好的动态调整，需及时跟进以优化策略。

市场营销建议

• 利用地区差异数据，制定更具针对性的广告投放策略。
• 关注新兴市场和衰退市场，及时调整资源分配。
• 结合旅行者兴趣变化，优化目的地推广内容。
• 通过精准的时间点投放广告，提高转化率和客户参与度。