2015年前三季度玩具行业分析报告_29页_1mb

2015年前三季度玩具行业分析报告总结

核心内容

行业概况

2015年1-9月，中国玩具行业主营业务收入达到1453.7亿元，累计同比增长7.1%；利润总额为67.4亿元，累计同比增长18.0%；税金总额为37.5亿元，累计同比增长13.6%。玩具行业产销率为97.9%，较2014年同期提高了1.1个百分点。出口交货值为666.5亿元，累计同比增长2.2%。9月当月产销率为98.7%，出口交货值为102.4亿元，同比增长2.8%。

出口分析

2015年1-9月中国玩具出口金额达114.99亿美元，同比增长12.3%。美国、英国和菲律宾是前三大出口市场，分别占出口总额的32.3%、6.0%和5.6%。广东、浙江和江苏是主要出口货源地，三省出口金额合计占总额的89.8%，出口数量合计占总额的64.7%。湖南省在出口金额增长方面表现突出，同比增长133.6%。

全球与主要国家进口分析

2011-2014年全球玩具进口额呈V型增长，2014年进口总额达443.28亿美元，同比增长7.7%。2015年1-6月全球玩具主要进口市场中，美国、德国和英国位列前三，进口金额分别为47.73亿美元、11.61亿美元和9.75亿美元。中国是美国、德国、英国和日本玩具的主要进口来源国，分别占进口总额的85.0%、41.4%、69.3%和82.6%。中国玩具出口至这些国家具有明显优势。

市场前景

中国玩具市场前景广阔，主要受居民收入增加、新婴儿潮和二胎政策等因素推动。2015年我国家庭平均玩具消费为19.8美元，远低于美国、英国和日本等成熟市场。预计到2018年，我国玩具市场零售额将增至13,657.3百万美元，市场增长率远高于全球平均水平。

行业发展趋势

• 行业集中度提升：随着行业洗牌加速，玩具行业集中度逐渐提高，企业数量减少，大型品牌占据主导地位。
• 与动漫、网络游戏融合：玩具与动漫、网游的结合成为重要趋势，有助于提升产品附加值和销售。
• 注重发展自主品牌：国内玩具企业逐渐摆脱贴牌生产模式，加强品牌建设，以提升竞争力。
• 安全标准提升：我国玩具安全标准逐步与国际接轨，提高对儿童安全的保护，推动产品出口质量提升。

主要观点

• 中国玩具行业在2015年前三季度保持稳定增长，出口和内销双轮驱动行业发展。
• 美国、英国、菲律宾是中国玩具的主要出口市场，其中美国占比最大，达到32.3%。
• 广东、浙江和江苏是玩具出口的主要货源地，三省出口金额占总额的89.8%。
• 中国玩具出口至美国、德国、英国和日本具有明显优势，这些国家对中国的玩具进口依赖度高。
• 中国玩具市场具有巨大增长潜力，未来将受益于居民收入提升和政策支持。
• 行业集中度提升、品牌建设、与动漫网游融合、安全标准升级是行业发展的主要趋势。

关键信息

• 出口数据：2015年1-9月玩具出口金额为114.99亿美元，同比增长12.3%。
• 市场分布：主要出口市场包括美国、英国、菲律宾、香港、新加坡、德国、日本、韩国、墨西哥等。
• 货源地分布：广东、浙江、江苏是主要出口货源地，占出口总额的64.7%。
• 内销前景：预计2018年我国玩具市场零售额将达13,657.3百万美元，市场增长率远高于全球。
• 行业趋势：行业集中度提升、与动漫网游融合、自主品牌发展、安全标准升级是主要发展方向。

数据来源

• 中国产业信息网
• 中国报告大厅
• 国家统计局
• 海关信息网
• UN COMTRADE
• Made-in-China.Com

附录

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