2024中国饮料行业趋势与展望_19页_4mb

2024中国饮料行业趋势与展望总结

1. 行业整体表现

2023年，中国快消品行业整体销售同比微跌0.5%，但饮料板块逆势增长，继续保持行业领涨地位。线下渠道受挫，电商与O2O渠道则呈现可观增长，尤其是抖音电商带动逆势增长。

2. 品类结构重塑

• 即饮茶迎来爆发，占饮料市场份额第一，年增长率达189%
• 健康功能性品类增长显著，如即饮咖啡（+134%）、功能饮料（+77%）、果汁、即饮茶等
• 传统碳酸饮料、亚洲传统饮料及含糖茶饮增长乏力甚至下滑

3. 无糖饮料趋势

• 无糖饮料整体规模同比增长26%
• 元气森林主导无糖汽水市场，传统双冒汽水品牌遭遇滑坡
• 无糖茶饮竞争加剧，东方树叶、三得利、元气森林、农夫山泉等品牌百花齐放

4. 规格与包装趋势

• 大容量包装（1L+）销售额增速明显，适用于多种饮用场景
• 即饮包装多样化，多连包、箱装适合囤货，桶装适合户外聚会
• 各品牌细化包装规格以满足不同消费场景需求

5. 产品功能化升级

• 消费者对健康功能需求旺盛，关注点包括营养添加、低糖无糖、特殊饮食、植物替代、透明成分等
• 品牌通过推出功能性产品，如添加维生素、矿物质、草本成分等抢占细分市场

6. 渠道与价格趋势

• 线上线下全渠道融合，增速达59%，其中小型零售业态带动线下复苏明显
• 涨价潮普遍，主要由成本压力驱动（包装原料、劳动力、运输费用上升）
• 中低价位产品（<6元/瓶）增长放缓，高价产品增长空间有限

7. 渠道发展趋势

• 社区与小型零售业态成为厂商争夺的热点，排面资源竞争激烈
• O2O及社交媒体渠道（如抖音、天猫、京东）仍是新增长点

8. 下沉市场潜力

• 下沉市场消费力增长迅速，城镇化进程带来消费人口结构变化
• 连锁、小型便利店及食杂店增长显著，县域市场值得重点关注

9. 2024展望

• 轻量便携产品与健康功能性将持续成为行业主流
• 下沉市场与小型业态将提供新增长
• 原材料价格、物流及人力压力仍存，企业需优化经营效率应对挑战