金茂苏州品牌传播暨张家港智慧科学城年度传播推广方案_256页_36mb

金茂苏州品牌建设暨张家港智慧科学城2020年推广构思总结

核心内容

金茂苏州品牌建设与张家港智慧科学城2020年度推广方案，旨在通过品牌与项目的深度融合，打造具有影响力的城市级标杆项目。该方案不仅关注项目本身，更强调与城市文化的结合、品牌价值的传递及项目价值的持续输出，以“链接姑苏 见未来”为核心品牌主张，致力于提升金茂在苏州的影响力和品牌形象。

主要观点

1. 品牌与城市融合：金茂苏州品牌定位为“更国际，更人文，更有未来”，强调与姑苏文化的连接和城市未来发展的契合。
2. 项目与品牌联动：通过品牌活动反哺项目形象，形成品牌与项目之间的良性循环，增强客户对项目的认同感。
3. 绿色与科技理念：强调“绿金科技奢宅”的理念，以BREEAM绿色建筑认证为亮点，提升项目在绿色建筑领域的地位。
4. 艺术与文化输出：通过艺术展、音乐节等文化活动，传递金茂的艺术DNA，提升项目的文化影响力和艺术价值。
5. 社群与客户运营：通过社群运营、线上线下联动等方式，扩大品牌影响力，增强客户粘性。

关键信息

一、金茂苏州品牌搭建

• 品牌主张：链接姑苏 见未来
• 品牌动作：
  • 非遗文化体验活动
  • 非遗市集落地
  • 绿色环保活动（如“为地球减塑”）
  • 品牌IP打造（如“梦想之舟”）

二、张家港智慧科学城2020推广

1. 2020年度主张

• 关键词：传奇再跃
• 品牌主张：更迭港城的伟大
• 年度slogan：更迭港城的伟大

2. 推广策略

• 线上：通过事件线进行炒作，如“梦想之舟”IP概念、BREEAM奖项、艺术展等。
• 线下：通过活动落地，如绿跑、音乐节、艺术展等，增强客户参与感和传播力。

3. 推广阶段与重点

阶段	时间	重点
第一阶段	2-4月	造“梦想之舟”IP能级提升与项目理念
第二阶段	4-6月	艺术绿跑活动，增强客户参与与传播
第三阶段	7-9月	沙洲湖音乐节，强化IP与艺术基因输出
第四阶段	10-12月	年终冲刺，提升客户转换率

三、具体推广动作

1. IP打造

• 梦想之舟：以示范区外形为创意点，打造具有传播力的IP形象。
• 文创周边产品：定制梦想礼，如电子用品、办公用品等，延伸品牌影响力。

2. 艺术活动

• 中法艺术展：通过签约仪式和艺术展，提升项目艺术形象。
• 康定斯基作品回顾展：结合抽象艺术与建筑美学，传递艺术与科技的融合理念。
• 艺术绿跑：以“绿跑中国”为载体，结合艺术元素，提升活动吸引力。

3. 社群与客户运营

• 社群运营：打造“金彩生活”“金宴中国”等社群，增强客户粘性。
• 线上互动：通过H5、朋友圈海报、小程序报名等方式，实现线上线下联动。

4. 项目价值输出

• BREEAM认证：通过获得国际绿色建筑奖项，提升项目品质与影响力。
• 绿色生活理念：通过“为地球减塑”等活动，传递环保理念。
• 科技住宅：打造科技住宅，提升生活品质与项目吸引力。

四、品牌与项目联动策略

• 品牌传播：通过项目活动传播品牌理念，如“绿金科技奢宅”。
• 客户导流：通过线上线下联动活动，吸引客户到访案场。
• 客户转化：通过活动和社群运营，提升客户参与度与购买意愿。

五、品牌与城市文化结合

• 非遗文化：结合苏州非遗文化，打造具有地方特色的品牌活动。
• 城市更新：关注张家港城市更新，与城市发展同频共振。

总结

金茂苏州品牌建设与张家港智慧科学城2020年度推广方案，通过品牌与城市的深度融合，项目与品牌的联动，以及艺术与科技的结合，全面提升了金茂在苏州的品牌影响力与项目价值。该方案强调以客户为中心，通过多元化的推广活动，实现品牌传播与项目销售的双重目标，为金茂苏州的未来发展奠定了坚实基础。