2016年-数据局_腾讯isux：全新QQ品牌书：1999-2016QQ品牌蜕变_46页_2mb

QQ 品牌书总结

核心内容

QQ品牌书为腾讯QQ品牌视觉识别系统提供了全面的规范，涵盖了品牌标志、品牌色、品牌字体、版本命名及子品牌设计等多个方面，旨在确保QQ品牌在各类应用场景中保持视觉统一性与识别度。

主要观点

• 品牌统一性：QQ品牌在所有应用中应保持一致的视觉识别，包括标志、颜色、字体等。
• 灵活运用：在遵循品牌规范的前提下，允许一定的灵活运用以创造创新、个性化的表达形式。
• 品牌识别关键：品牌标志是QQ品牌视觉识别的核心，必须严格按照规范使用，避免任意修改。
• 颜色规范：品牌色和标志色需精准匹配Pantone色值，并根据应用场景选择合适的颜色模式（如CMYK或RGB）。
• 字体规范：中文使用方正兰亭黑字体，英文使用Helvetica Neue字体，确保品牌视觉一致性。
• 版本命名规则：版本名称需根据平台和终端进行统一命名，如“QQ+终端+版”或“QQ for +平台”。
• 子品牌规范：子品牌需延续QQ品牌视觉规范，使用相同的标志元素与设计原则。

关键信息

1. 品牌概述

• 腾讯QQ是一款基于Internet的即时通信软件，覆盖多种主流平台，服务超过8亿月活跃用户。
• QQ服务于90%以上的中国互联网用户，提供多人视频、文件多端互传等功能，不断创新以满足沟通需求。
• QQ致力于打造欢乐无限的沟通、娱乐与生活体验。

2. 品牌标志

• 标志元素：由图形标志和文字标志组成，元素间比例与位置固定，文字标志不能单独使用。
• 标准标志：主要品牌符号，适用于大多数场景。
• 竖版标志：适用于显示区域宽度有限的情况，保持元素比例不变。
• 图形标志：企鹅形象是QQ标志性符号，不可更改或重绘。
• 不可侵犯区域：标志周围需保持一定的空白区域，确保清晰识别，比例为100%或50%。
• 最小尺寸：标准标志最小印刷尺寸为5.5mm，最小显示器尺寸为16px。
• 使用与限制：禁止改变标志比例、字体、颜色、添加投影或年份/版本号等。

3. 品牌色

• 标志标准色：包含QQ红、QQ深红、QQ橙、Black四种颜色，需使用Pantone色值或对应CMYK/RGB色值。
• 品牌标准色：QQ品牌色以蓝为主，蓝1（QQ蓝）为主要颜色，占最大比例；蓝2（QQ蓝）也可作为主要颜色，但蓝1优先。
• 背景色使用限制：全彩标志适用于白/浅色背景；白色标志适用于QQ蓝背景；黑色标志适用于亮色背景。

4. 品牌专用字体

• 中文字体：使用方正兰亭黑，包括不同粗细版本（中黑筒、黑简、细黑筒、刊黑简、超细黑筒）。
• 英文字体：使用Helvetica Neue，包括Bold、Medium、Regular、Light等版本。

5. 版本名称规范

• 命名规则：中文版本为“QQ+终端+版”或“QQ+平台+版”；英文版本为“QQ for +终端”或“QQ for +平台”。
• 字体与排版：版本名称使用品牌专用字体，保持一致的视觉规范。
• 不可侵犯区域：版本名称周围需保持空白区域，以确保清晰度和视觉冲击力。

6. 子品牌规范

• 子品牌标志：与QQ主品牌标志一致，由图形标志和文字标志组成。
• 使用场景：与主品牌相同，适用于白/浅色背景、QQ蓝背景或单色应用场景。
• 不可侵犯区域：子品牌标志周围需保持一定的空白区域，以确保识别度。
• 使用与限制：子品牌标志同样需遵循使用限制，禁止任意修改、添加文本或投影。

品牌应用系统

QQ品牌应用系统包括以下内容：

• 应用程序图标/启动闪屏
• 名片
• 办公应用
• 徽章
• 衬衫
• 包袋
• 品牌产品

所有应用需保持品牌视觉的一致性，避免任何不规范使用。

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