宏观观察2020年第50期（总第319期）：日本消费升级对中国的启示-20201218-中国银行-25页_1mb

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核心内容

本文通过分析日本百年来的消费升级过程，结合其设计、科技、旅游业和养老业的发展经验，探讨对中国消费升级的启示。作者认为，当前中国正处于类似日本“第三消费时代”的阶段，但与日本不同的是，中国拥有互联网经济的高速发展和庞大的消费市场，同时也面临诸如老龄化、基础研发薄弱、消费理念多元化等挑战。

主要观点

• 日本消费变迁：日本消费社会经历了四个阶段，从“西式生活”到“个性消费”，再到“简约消费”，最终转向“社会共享”。
• 中国消费新特征：中国消费市场正从温饱型向享受型转变，新一代消费者注重个性化、多样化，互联网经济推动了传播渠道的碎片化和消费模式的创新。
• 消费升级的驱动力：设计、科技、互联网、供应链等多方面共同推动消费升级，尤其是设计和科技对提升消费品质和体验具有关键作用。
• 日本经验的启示：日本通过立法、顶层设计、创新引领、人才培养等多方面措施，实现了消费升级与社会发展的良性互动。

关键信息

一、日本消费变迁的四个阶段

二、中国消费市场现状与特征

• 消费市场潜力巨大：2019年中国消费规模相当于美国的95.67%，人均消费支出21559元，平均消费倾向70.1%。
• 多消费时代并存：中国拥有庞大的人口基数和区域发展不平衡，导致不同消费阶段并存，形成更多细分消费群体。
• 互联网推动消费变革：互联网经济的发展重塑了传播渠道和消费方式，DTC模式、社交媒体营销等成为新趋势。
• 国货品牌崛起：本土品牌在轻奢、设计、品质等方面快速成长，但仍面临核心技术薄弱、研发投入不足等问题。

三、日本经验对中国的启示

1. 建立健全法律法规体系

   • 出台“商品设计法”“传统工艺振兴法”等，保护知识产权和传统工艺。
   • 完善旅游法律体系，推动“景观法”等国家级法规的制定。
   • 借鉴日本养老体系，制定专门的“高龄社会对策法”“护理保险法”等。

2. 加强重点领域的顶层设计

   • 设立专门的设计振兴部门，推动国家级设计奖项的发展。
   • 鼓励城乡景观建设，建立公众参与机制。
   • 推动养老体系的政府与市场协同，提升社区养老服务质量。

3. 以创新引领发展

   • 强化基础研发，提升国家科技竞争力。
   • 打造“技术+设计+品质”三位一体的产品与服务。
   • 深挖传统文化元素，推动文化创意产业发展。
   • 发展中医药等中国特色优势产业，推动其与健康、养老等领域的融合。

4. 为创新型企业提供财政和金融支持

   • 推动知识产权质押融资和供应链金融。
   • 推广投贷联动模式，设立专门基金支持创新企业。
   • 鼓励中小企业国际交流和原创商品奖励。

5. 加强人才培养和储备

   • 在中小学推广生命通识教育，包括美育和中医等。
   • 在高校和职业学校设立更多设计创新中心，加强国际交流。
   • 开展设计美学普及教育，提升民众审美素养。

6. 引导理性适度消费

   • 倡导理性消费理念，避免过度消费和资源浪费。
   • 鼓励企业追求长远发展，培养具有社会责任感的企业家精神。
   • 借鉴日本“低欲望社会”的经验，改善社会和政策环境，激发年轻人的创造力与干劲。

总结

日本的消费升级历程为中国的消费发展提供了丰富的经验，包括设计立国、科技引领、旅游与养老产业的系统化发展等。中国当前正处于“第三消费时代”，但与日本不同，其消费市场更庞大、更复杂，同时也拥有互联网经济等独特优势。未来，中国应加强顶层设计，完善法律法规，推动创新研发，重视人才培养，引导理性消费，以实现消费市场的高质量发展和消费升级的可持续推进。