图文作者跨体裁趋势报告_29页_9mb

图文作者跨体裁趋势报告总结

开篇摘要

自2017年起，图文到视频的体裁升级持续进行，视频在信息增量和质量方面不断提升。视频体裁在消费端、供给端和变现侧均具备显著优势，且已有成功案例证明图文转视频路径可行，发展前景广阔。西瓜视频持续投入视频内容领域，为创作者提供良好的生态环境。

核心内容与主要观点

注意力稀缺时代，视频体裁的优势

• 受众生活方式契合：在快节奏、碎片化的生活环境中，视频更易吸引用户注意力。
• 用户停留时长：横屏视频的用户停留时长是图文的3.5倍，显示出更强的吸引力。
• 内容形式丰富：横屏视频能够展现更多信息，更符合人类视觉习惯，提升沉浸感。
• 用户覆盖广度与深度：横屏视频在50岁以下用户和各级城市中的覆盖均优于图文。

视频体裁的市场表现

• 播放量与用户增长：横屏视频在播放量、创作者数量、用户停留时长等方面全面领先图文。
• 知识类视频增长最快：知识类视频在供给和消费两端增长显著，成为内容市场的亮点。
• 创作者收入优势：横屏视频的CPM和月收入均优于图文，具有更高的变现潜力。

图文转视频的路径

图文作者可选择以下四种路径成功转型为视频创作者：

1. 真人出镜：通过形象展示快速建立个人IP，适合知识类、历史类内容，便于内容裂变和规模化生产。
2. 纯文字视频：使用纯色背景与配音，展示文字或表情，适合冷知识科普，制作难度较低，产出频率高。
3. 素材剪辑：选取图片或视频素材，剪辑拼接成完整视频，适合资讯、生活类内容。
4. 动画制作：适合高信息量内容，如产品讲解和知识科普，具有视觉美感，满足观众审美需求。

成功案例

• 赫连勃勃大王：通过真人出镜打造专业历史知识IP，单月产出多条视频，播放量和粉丝数快速增长。
• 知心者联盟：以冷知识科普为主，内容产量高，日均产出视频，成为平台热点。
• 温义飞的脑洞财经：凭借优秀的文案能力和视觉呈现，赢得观众共鸣与喜爱。
• 萌蛋人：通过幽默叙事与动画视频，实现内容高饱和度与观众获得感，粉丝数在150天内增长近50万。

西瓜平台视频作者生态发展

平台增长数据（2019 Q1 - 2020 Q1）

• 作者数增长：横屏视频作者数增长282%，其中10万粉丝以上作者增长47%。
• 内容量增长：播放视频数增长74%，评论量增长102%，点赞量增长202%。
• 平台支持：西瓜视频为创作者提供全方位扶持，包括内容创作、流量分发、变现支持等。

视频表达形式的优势

• 图文功底的重要性：图文作者的文案能力在视频制作中依然重要，但视频形式更具传播优势。
• 内容质量提升：视频内容趋向更长、更专业，满足用户对深度内容的需求。

关键信息

• 视频内容在信息量、用户停留时间、创作者数量和变现能力等方面全面优于图文。
• 图文作者具备转型视频的潜力，且已有成功案例表明转型路径可行。
• 萌蛋人、赫连勃勃大王等作者通过不同形式的视频内容实现广泛关注与高粉丝增长。
• 西瓜视频为视频创作者提供良好的生态环境，助力内容生态繁荣发展。

结语

西瓜视频持续推动视频内容生态建设，鼓励图文作者转型为视频创作者。视频体裁已成为内容创作的重要趋势，具备广阔的市场前景。欢迎各类体裁创作者加入西瓜视频，共同分享创作成果。

联系方式

如有兴趣加入西瓜视频，欢迎联系：
hzjh.xigua@bytedance.com