2017年8月菜谱app行业报告_30页_4mb

菜谱App行业总结（2017年8月）

核心内容

本报告由极光大数据发布，聚焦2017年8月菜谱App行业的发展现状与趋势，分析市场渗透率、用户规模、用户画像、主流平台表现及产业链结构等内容。

主要观点

市场渗透率与用户规模

• 菜谱App整体市场渗透率为3.7%，用户规模超过3300万人。
• 市场渗透率在过去一年中保持稳定，用户规模同比增长4.6%。
• 下厨房是菜谱App市场中的绝对领先者，市场渗透率为1.74%，日均新增用户量高达11.0万，30天留存率超过70%，平均DAU（日活跃用户）达到155.5万，远超其他竞品。

用户画像

• 性别分布：73.2%的用户为女性，70.8%的用户年龄不超过35岁，其中25岁以下用户占比达40.9%。
• 城市分布：一二线城市用户占比为47.3%，高于全国网民的37.6%。
• 地域分布：广东省菜谱App用户量占比全国第一，每10个用户中就有超过1个来自广东。
• 设备偏好：用户偏好使用OPPO手机，其在菜谱App用户中的渗透率比全国网民高35%以上。

平台特点与用户行为

• 下厨房用户以女性为主，占比79.5%，且广东用户占比达12.1%。
• 豆果美食用户以年轻女性为主，72.7%为女性，75.8%的用户年龄不足30岁。
• 香哈菜谱用户中男性占比为35.3%，且用户年龄以35岁以下为主，对音乐感兴趣的比例达87.8%。
• 菜谱App用户多为单一安装，仅89.1%的用户安装一款菜谱App，反映出市场同质化严重。

关键信息

盈利模式

• 菜谱App主要通过电商、广告、数据服务和线下课程等方式实现盈利。
• 平台通过前期的美食分享和厨艺交流，逐步发展为以用户为核心的UCG（用户生成内容）模式。

融资与运营

• 香哈菜谱是目前唯一一款以菜谱起家并成功上市的App。
• 主流菜谱App融资集中在C轮之前，说明行业仍处于早期发展阶段。

行业趋势

• 菜谱App市场从用户积累期逐步过渡到盈利探索期。
• 菜谱App的用户行为趋于社区化，用户使用频次和时长较高，日均使用频次超过1次，日均使用时长均在10分钟以上。

主流菜谱App Slogan分析

• “生活”和“美食”是主流菜谱App slogan中的高频关键词。
• 下厨房的slogan“唯有美食与爱不可辜负”体现了品牌温情色彩。
• 豆果美食强调“开启美味生活”，香哈菜谱突出“认真生活”，美食杰则以“让吃更美好”为核心。

产业链结构

• 菜谱App产业链以用户为中心，涵盖内容创作、社区互动、电商、广告、数据服务及线下课程等多个环节。
• 通过用户生成内容（UGC）推动社区活跃度，进而实现商业化变现。

数据来源与报告说明

• 数据来源于极光云服务平台及极光iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期为2016年7月至2017年7月，具体指标以各页标注为准。
• 菜谱App包括下厨房、豆果美食、香哈菜谱等90余款应用。

极光简介

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