2017-洗碗机产业布局-提速未来空间广阔_44页_4mb

报告摘要

家电行业洗碗机深度报告总结

核心内容

本报告聚焦于国内洗碗机市场的发展现状与未来趋势，分析了海外市场经验对国内市场的影响，并推荐了相关投资标的。

主要观点

国内市场现状
- 洗碗机市场尚处于起步阶段，2016年H1销量约40-50万台，普及率仅为1%左右，远低于欧美市场。
- 洗碗机需求增长迅速，2015年零售量21万台，零售额10亿元，同比增速分别为70.3%和74.0%。
- 洗碗机市场正在加速普及，预计未来普及率可达30%-40%，饱和年销量或达1200万台，销售额约500亿元。
海外市场经验
- 欧美市场：普及率高，美国达63.1%（2015年），德国达50%以上，主要得益于产业成熟、技术创新和高消费能力。
- 日韩市场：普及率低，日本为32.6%（2014年），韩国为12%（2015年），主要受限于厨房空间小、餐具类型复杂和价格高。
- 日本市场因社会因素（如女性劳动比例上升）和技术创新（如小型化、节能技术）逐步改善洗碗机普及率。
产业与需求共振
- 洗碗机作为改善型、享受型产品，契合消费升级趋势。
- 产业端加大投入，推动产品创新，解决“装不下”、“洗不净”、“价格高”等痛点，提升需求契合度。
- 价格逐步亲民化，电商渠道价格下降，市场教育改善，用户认知提升。

关键信息

洗碗机市场发展
- 国内洗碗机市场起步于上世纪80年代末，由万家乐等企业引进技术，但因产品不符合国情而退出。
- 90年代末，小天鹅、海尔、美的等企业通过合资进入市场，以代工为主，内销为辅。
- 2010年后，洗碗机市场开始兴起，西门子、方太、老板、海尔、美的等企业纷纷布局。
主要厂商产品特点
- 方太水槽式洗碗机：集水槽与洗碗机功能于一体，安装简便、节省空间、清洁能力强，采用70℃高温消毒技术，电商零售价超7000元。
- 海尔小贝洗碗机：体积仅为传统洗碗机的一半，采用斐雪派克电机，支持中式餐具清洗，具备高温杀菌功能，众筹成功，售价2999元。
产品创新与市场教育
- 产品层次不断拓宽，中低端型号增多，降低消费门槛。
- 市场教育改善，消费者对洗碗机的节水、节电、省时等优势认知提升。
- 通过宣传改善用户对洗碗机的负面印象，如耗水耗电等。
技术发展与政策推动
- 洗碗机产业在欧美已有数十年发展，技术不断进步，从手动到全自动再到智能控制。
- 节能政策推动洗碗机能效提升，如美国70年代后出台的节能法案和能源之星计划。
- 日本在90年代后通过技术创新（如ECONAVI节能技术）解决洗碗机费水费电问题。
市场潜力与投资建议
- 国内家电市场规模远超日本，具备更大的成长空间。
- 建议关注整机厂商：老板电器、青岛海尔、美的集团、九阳股份；上游零部件厂商：地尔汉宇、三花股份。
- 风险提示：行业竞争加剧、市场推广低于预期。