京东-2018球类运动消费报告-2018.7-25页-22mb

全民体育发展与球类消费趋势报告总结

核心内容

全民体育正在快速发展，我国体育人口已接近5亿，体育消费市场逐渐成熟，行业细分程度加深。球类运动作为最受欢迎和商业化程度最高的运动形式，尤其在足球、篮球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等项目中，拥有广泛的群众基础。随着赛事的热度，球类消费呈现出新的增长态势。

主要观点

• 球类运动从竞技走向全民健身：球类运动不再仅限于专业竞技，而是逐渐融入大众生活，成为一种时尚生活方式。
• 政策支持推动球类产业发展：自2014年起，国家出台多项政策支持体育产业发展，包括足球在内的球类运动基础设施和市场环境得到改善。
• 消费群体多元化：不同年龄段、不同地区的消费者对球类运动的偏好和消费习惯存在差异，呈现出明显的年龄和地域特征。
• 体育消费呈现“五化”趋势：即智能化、IP化、社交化、场景化和专业化，这些趋势正在重塑球类运动的消费模式。

关键信息

1. 吸金攻略 - 球类经济超万亿

• 全球28种球类运动每年创造超过万亿经济价值，足球产业链年生产总值达5000亿美元。
• 中国体育人口接近5亿，体育消费市场逐渐成熟。
• 足球、篮球等大球运动消费主力为70后、80后，而网球则逐渐被90后接受，成为中产阶级的格调运动。

2. 世界杯“中国队” - 球迷最爱阿根廷

• 中国球迷购买40251张世界杯门票，位列全球第9。
• 中国制造在世界杯中占据重要地位，包括世界杯用球、场馆设备等。
• 世界杯期间，阿根廷球衣销量最高，梅西的号召力显著。
• 法国队虽未夺冠，但其球衣销量排名第二，主要受70后、80后支持。
• 女球迷更偏爱有“男模”形象的德国队球衣。

3. 消费趋势分析

• 看球三大件：投影仪、大屏电视和手机成为看球主流设备，其中小米、华为、极米等品牌表现突出。
• 零食消费：小龙虾、啤酒等成为看球伴侣，90后更倾向于佛系零食消费。
• 橄榄球与冰球消费：橄榄球受高知阶层青睐，冰球则主要由高净值家庭消费，年均投入高达十万以上。
• 篮球消费：广东省在篮球消费城市中占据四席，显示出篮球在中国的普及度。

4. 消费“五化”趋势

• 智能化：智能设备和AI技术被广泛应用于球类运动领域，提升运动体验和健康管理。
• IP化：球队和球星IP效应显著，限量款和签名款产品供不应求。
• 社交化：社交平台成为球类运动爱好者互动和分享的重要渠道，促进群体消费。
• 场景化：重大赛事和节日成为球类消费高峰，赛事期间购买意愿明显增强。
• 专业化：随着参与度提升，消费者对专业装备和训练有更高要求，但也需注意避免过度专业化对青少年发展的不利影响。

总结

球类运动正从竞技走向大众，成为全民健身的重要组成部分。随着政策支持、消费升级和赛事热度，球类消费呈现出快速增长的趋势。不同项目在不同人群中受欢迎程度各异，且消费行为受年龄、地域和经济状况影响显著。未来，球类运动的消费模式将更加智能化、IP化、社交化、场景化和专业化，推动整个行业持续发展。