DataEye_S+：2017年移动游戏行业半年报_26页_4mb

2017年移动游戏行业半年报总结

核心内容

2017年上半年，中国移动游戏行业继续保持快速发展，市场格局不断变化，多个品类表现突出，尤其是重度游戏和IP游戏成为行业关注的焦点。同时，随着AppStore改版和第三方渠道的兴起，刷榜行为逐渐式微，买量成为主流的推广方式。此外，独立游戏和轻竞技游戏也受到越来越多的关注。

主要观点与关键信息

1. 游戏市场概况

• 2017年上半年，共上线新游超过11000款，其中网游占比达62%，成为市场主流。
• 网游的多样化付费手段、广泛的受众群体以及丰富的推广方式，巩固了其市场地位。
• 重度游戏（如RPG、MOBA）更受玩家青睐，日均游戏次数超过3次的玩家占比超50%，日均游戏时长约为1小时。

2. 游戏类型趋势

• MMORPG：仍是热门品类，具有较高的ARPU值，吸引大量资源投入。腾讯、网易等大厂纷纷推出MMORPG新品，如《乱世王者》、《汉王纷争》等。
• SLG：用户忠诚度高，适合长线运营，市场潜力大。腾讯、网易、莉莉丝等均在SLG领域发力。
• 轻电竞：随着《王者荣耀》的成功，轻电竞（如《球球大作战》、《贪食蛇大作战》）成为新趋势，未来有望成为市场新标杆。
• 独立游戏：逐渐受到市场关注，因其创新性和独特性，成为新玩法和新IP的试验场。大厂如腾讯、网易、中手游开始支持独立游戏开发。

3. IP游戏与内容创新

• IP游戏：成为游戏市场的重要驱动力，尤其是日系动漫和国产网文、影视IP。2017年，IP游戏占比达55%，其中《FGO》《阴阳师》等CRPG卡牌游戏表现突出。
• 二次元市场：用户数量庞大（超3亿人），付费能力强，对内容还原度要求高。中小CP在该市场仍有大量机会，需注重IP塑造和内容创新。
• 题材还原度：如《战舰少女》《少女前线》等游戏通过高度还原历史、形象和玩法，赢得了二次元用户的喜爱。

4. 游戏平台与用户行为

• iOS vs Android：iOS用户付费能力强，但渠道单一；Android用户数量庞大，但接入较难。整体来看，iOS用户活跃度仍优于Android用户，但差距逐渐缩小。
• 棋牌类游戏：市场持续火爆，尤其是房卡模式，吸引了大量中小CP进入。但随着市场饱和，竞争加剧，部分产品开始免费推广以拉用户。
• 社交属性：狼人杀等社交类游戏因强互动性和直播联动，成为新爆款，App Store社交畅销榜表现亮眼。

5. 渠道与推广趋势

• AppStore改版：苹果取消畅销榜，转向编辑推荐，刷榜效果减弱，独立游戏和大厂产品更易获得推荐位。
• Taptap崛起：作为第三方渠道，Taptap以用户评价和编辑推荐为主，吸引大量优质用户，月活跃用户达600万人次。
• 买量成本上升：由于市场趋于饱和，买量成为获取用户的主流方式，但成本不断攀升。休闲、音乐、模拟经营类游戏买量较少，而SLG和RPG类游戏买量成本较高。

热点分析

1. 《王者荣耀》引领市场

• 成为国民级游戏，DAU峰值突破8000万，收入全球iOS手游榜首。
• 通过简化MOBA玩法和利用腾讯渠道优势，成功复制《英雄联盟》的模式。
• 对市场造成较大冲击，导致90%手游产品MAU下滑。

2. TCG与CRPG卡牌游戏

• CRPG卡牌游戏如《FGO》《阴阳师》持续产出爆款，二次元IP是其重要支撑。
• TCG卡牌游戏整体平淡，但融合IP（如《巫师之昆特牌》《暗影之诗》）的产品开始受到关注。

3. 狼人杀成为桌游新爆款

• 《狼人杀》在社交类游戏中表现突出，进入App Store社交畅销榜前三。
• 社交属性强，适合直播和电竞联动，吸引大量用户。

4. 棋牌游戏进入红海阶段

• 棋牌游戏数量激增，50%以上为麻将类，市场竞争加剧。
• 部分运营商开始免费房卡以拉用户，但利润下降明显。

结论

2017年上半年，中国移动游戏市场呈现多元化发展，重度游戏、IP游戏、独立游戏和轻竞技游戏成为主要增长点。iOS用户仍保持较高的活跃度和付费意愿，但买量成本上升，渠道优化成为关键。大厂持续加码SLG和MMORPG，而中小CP则需在IP、内容和渠道上寻求突破。整体来看，市场正在从“刷榜”向“内容为王”转变，独立游戏和IP驱动的游戏成为未来发展的新方向。