《这！就是街舞第三季》营销数据简报_14页_1mb

《这！就是街舞第三季》营销数据总结

核心内容概述

《这！就是街舞第三季》在2020年7月至8月期间，展现出强劲的播映表现，其热度大幅高于年度TOP10网络综艺节目。节目在广告投放、品牌合作及舆情互动方面表现突出，尤其在后置营销和中插广告方面占据较大比重。多个品牌通过多种形式与节目深度结合，获得较高的曝光度与传播力。

主要观点与关键信息

1. 节目播映表现

• 热度领先：《这！就是街舞第三季》在2020年7月1日至8月18日期间，播映指数大幅高于年度TOP10网络综艺节目。
• 持续上升：与前作相比，第三季热度不减，整体呈现上升趋势。

2. 广告投放分析

• 行业分布：
  • 饮料类品牌：在选秀类综艺广告投放时长中占比较高。
  • 食品、美妆类品牌：投放频次较高，是选秀综艺中主要的广告投放行业。
• 投放形式分布：
  • 后置广告：在选秀类综艺中投放时长最高。
  • 现场植入：投放频次高，是选秀综艺中最常见的广告形式。

3. 品牌合作与权益分布

• 合作品牌：包括勇闯天涯、支付宝、Nestle雀巢、58同城、Friso美素佳儿、奔驰、红米等。
• 权益类型：
  • 背景植入：出现频次高，是主要的露出形式之一。
  • 产品摆放：与背景植入并列，是节目中的高频露出方式。
  • 角标：品牌露出时长最长，是节目中最显著的广告形式。
  • 中插广告：多个品牌选择此形式，如勇闯天涯、支付宝等。
• 勇闯天涯权益分布：
  • 背景植入：总露出时长1620秒，频次460次。
  • 产品摆放：总露出时长763秒，频次234次。
  • 角标：总露出时长3728秒，频次125次。
  • 中插广告：总露出时长301秒，频次10次。
  • 其他形式：如地标植入、主持人标准口播等也有一定露出。

4. 舆情与互动分析

• 舆情提及：《这！就是街舞第三季》合作品牌中，美素佳儿总提及量最高，红米在弹幕提及量中表现突出。
• 正面评价：节目合作品牌在舆情提及中，正面评价占比近60%，整体口碑良好。
• 互动表现：品牌通过微信微博互动、花字创可贴等方式，提升了观众参与度和品牌曝光。

品牌曝光与传播力趋势

• 勇闯天涯：曝光度高，成为节目中最频繁出现的品牌。
• 美素佳儿、雀巢：传播力显著上升，尤其在节目播出期间获得较高的关注度。
• 其他品牌：如天猫、盒马、哔哩哔哩等也通过不同形式获得一定的曝光。

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总结

《这！就是街舞第三季》凭借其高热度和丰富的品牌合作形式，在2020年选秀类综艺中表现突出。节目不仅在播映指数上领先，还在广告投放、品牌露出和观众互动方面取得显著成效。艺恩ENDATA作为数据支持方，提供了全面的营销分析和行业解决方案，为节目及品牌提供了有力的数据支撑。