2022中国奢侈品市场研究之中国消费者共鸣的身心之地在何处？-华丽智库_76页_5mb

中国奢侈品市场研究报告总结

核心内容

本报告《2022中国奢侈品市场研究——中国消费者共鸣的身心之地在何处？》由「华丽智库」发布，聚焦中国奢侈品市场的发展趋势与消费者行为变化。报告通过一对一的消费者调研，揭示了中国消费者在疫情背景下对“附近”城市、在地文化、健康生活方式及人文艺术共鸣等方面的关注，为品牌和商业体在市场下沉与在地化策略提供参考。

主要观点

• “附近”的关注增强：疫情限制了人们的出行，使得消费者更加关注本地及周边城市的商业动态，尤其是奢侈品商场的开业、首店、旗舰店等信息。
• 非一线城市吸引力上升：随着城市配套、基础设施、商业氛围等的提升，非一线城市如成都、苏州、武汉等正成为奢侈品消费的新高地。
• “奢侈品商场”的光环效应：高端商业体成为奢侈品牌进入新城市的契机，同时也成为城市文化与商业融合的象征。
• “在地文化”的重要性：奢侈品牌在中国市场的在地化趋势日益明显，通过融合当地文化元素，提升品牌与消费者的情感连接。
• 生活方式与休闲场景：疫情促使消费者转向更注重健康、情绪释放和社交体验的生活方式，奢侈品牌通过生活方式门店、快闪、活动等，满足这一需求。
• 人文艺术的共鸣：消费者对与文化、艺术相关的内容和活动表现出浓厚兴趣，品牌通过艺术展览、与本地艺术家合作等方式，提升其在中国市场的吸引力。

关键信息

消费者画像

• 性别：女性占63.3%，男性占36.7%。
• 年龄：以90后、00后为主。
• 行业：涵盖公务员、媒体、教育、金融等多个领域。
• 消费习惯：倾向于选择有文化、艺术氛围的商场，关注品牌在本地的布局，如是否引入首店、旗舰店等。

城市与消费趋势

• 非一线城市：如成都、苏州、武汉、南京等，成为奢侈品消费的新焦点，部分城市的社零总额排名靠前，但奢侈品市场仍处于发展初期。
• 城市消费潜力：如重庆、苏州未进入2021年「华丽智库」奢侈品牌中国活力榜前十，表明这些城市的奢侈品消费潜力仍有待挖掘。
• 政策与市场动向：国家推动文旅消费和城市商业提升，促使非一线城市加速建设高端商业体，吸引高端消费者。

重点案例

• 成都：成都远洋太古里、成都仁恒置地广场、成都IFS等，通过在地文化与商业结合，成为奢侈品消费的标杆。
• 武汉：武汉恒隆广场、武汉万象城等，通过引入首店和打造高端体验，吸引消费者关注。
• 苏州：苏州仁恒仓街作为城市更新与在地文化融合的典范，有望成为新的奢侈品聚集地。
• 南京：南京德基广场通过美术馆、艺术空间等，提升其文化吸引力。
• 贵阳、无锡、福州、宁波、西安、郑州等：这些城市在奢侈品市场布局上逐步完善，成为新的增长点。

消费者反馈

• 对在地文化的重视：消费者期待奢侈品商场和品牌能融入本地文化元素，体现对当地文化的尊重。
• 对艺术与文化活动的兴趣：如艺术展览、快闪活动等，成为吸引消费者的重要因素。
• 对健康生活方式的关注：疫情让消费者更倾向于亲近自然、户外活动，寻求心理和身体的放松。

结论

中国奢侈品市场正在经历从一线城市向非一线城市的下沉趋势。消费者对“附近”的关注、在地文化的共鸣、生活方式的多样化以及对艺术与人文的追求，正在重塑市场格局。奢侈品牌需要更深入地理解本地文化，打造具有独特性和体验感的商业空间，以满足新一代消费者对品质、文化、情感和社交的多重需求。未来，随着非一线城市商业环境的改善，以及消费者对本地文化的认同感增强，奢侈品市场将更加多元化和本地化。