2021上半年小红书美妆行业报告_15页_1001kb

2021年小红书美妆行业报告总结

核心内容

2021年上半年，小红书平台上的美妆行业持续活跃，商业化美妆品牌数量达137家，共贡献超过1.5万篇笔记，月均笔记量超2000篇。笔记投放量前14%的品牌贡献了超过77%的笔记投放，表明头部品牌在平台上的主导地位。同时，新晋达人影响力不断提升，形成新的竞争格局。

主要观点

头部品牌主导市场

• 头部品牌：雅诗兰黛、欧莱雅、YSL美妆、祖玛珑、Tom Ford Beauty是1-7月月均笔记投放量最高的品牌。
• KOL资源同质化：头部品牌在KOL合作方面表现出高度的同质化，多数KOL与多个头部品牌有商业合作。

新晋达人影响力提升

• 达人矩阵：新晋达人主要集中在粉丝量1-10万的中腰部博主，男性博主在高互动表现上更具优势。
• 直播作用：近半数新晋达人开通直播，直播对提升笔记曝光和互动有显著作用，尤其是主力达人（粉丝量级10-30万）。

内容热点与趋势

• 热门话题：口红、护肤、美甲、好物分享是最受欢迎的内容类型。
• 新趋势：氛围/场景感营造类内容如“显白”、“哑光”等成为新趋势，细分类目如“睫毛”、“腮红”也值得关注。
• 季节性话题：夏日等季节性话题热度持续，带动相关产品如唇釉、眼影等的笔记增量。

新晋品牌表现

• 新晋品牌数量：2021年1-7月，新晋品牌数量达39个，其中Intuition舒芙、Ralph Lauren拉夫劳伦香氛、RECLASSIFIED调香室等表现突出。
• 增长潜力：一些新晋品牌虽在粉丝基础和互动量上处于中腰部，但展现出了较强的增长潜力，如FlowerKnows花知晓、INTO YOU心慕与你等。

品牌运营策略

• 内容合作：新晋品牌通过KOL/KOC试色分享合作，主导笔记运营，提升用户互动。
• 直播与活动：利用直播、打卡、新品发布等活动增强用户粘性，形成种草收割的全链路闭环。

关键信息

数据概览

• 笔记总量：2021年1-7月美妆品牌投放笔记总量显著。
• 互动量：头部品牌在互动量上占据主导地位，但新晋达人同样表现出色。
• 新晋品牌表现：
  • 发布笔记数Top 5：Intuition舒芙（26402）、十二院子（8196）、LUCKY TRENDY（8007）、观夏（7818）、一之己美妆（715518）。
  • 互动增量Top 5：Intuition舒芙（26402）、十二院子（8196）、LUCKY TRENDY（8007）、观夏（7818）、一之己美妆（715518）。
  • 覆盖粉丝量Top 5：Intuition舒芙（5469952）、BYREDO（1391745）、观夏（965305）、一之己美妆（715518）、时光之谜（393947）。

品牌运营亮点

• CandyMoyo：作为法国少女彩妆品牌，其运营笔记数达1010篇，月均增量23篇，互动量高，且注重产品高颜值与专业科研背书。
• 直播与活动：新锐品牌更灵活地使用平台工具，如直播、打卡、新品发布等，增强用户粘性，实现种草与转化的闭环。

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