2023-07-07-SensorTower-美国Snapchat广告现状报告_28页_4mb

报告摘要

Snapchat 营销分析报告总结

根据报告，Snapchat在美国的广告市场已逐步发展，技术领域处于主导地位，并且流媒体和移动服务成为主要营销方向。

主要发现

媒体与娱乐:
- 2022年Snapchat美国广告支出增加，技术公司（如亚马逊、Meta、三星、谷歌）占Snapchat广告支出的46%，是主要投放群体。
- 流媒体服务商（如HBO、NBC、Spotify）在媒体广告中支出最多，几乎将全部预算用于宣传其流媒体品牌（HBO Max、Peacock TV等）。
- 像NBC在11月通过促销晚间足球赛等关键词，获得了最多的广告曝光量；HBO则通过发布热门剧集预告获取大量展示。
艺术娱乐与电影:
- 电影相关广告主要由大型流媒体平台支出，如Hulu、迪士尼、《Minions 2》等。
- 显示Snapchat是电影广告投放的首选平台，尤其在上映前一个月的推广中，部分影片投放在Snapchat上的投入最长可达6个月。
- 迪士尼通过在Snapchat上宣传Disney+套餐，获得了广告支出最高的曝光量。
电信:
- 电信广告支出集中在移动运营商，AT&T是主要投放者，在展示量上领先。
- 小型移动运营商Mint Mobile在2022年Q4广告支出增长最快，达到71%，特别是在展示量方面表现卓越。
- 大型运营商（如Verizon、T-Mobile）的Snapchat广告支出则在下降，原因可能是广告主要集中在展示和促销活动上。
电脑与消费电子产品:
- 西门子、谷歌、苹果是本类别上的主要广告投放者，几乎占据了整个市场90%以上的支出。
- 宣传对象以智能手机和游戏产品为主。联想则重点宣传促销活动。
- 在Snapchat上投放的广告较为多样化，多围绕产品操作、节日销量升级促销等领域展开。