利用社交媒体成像，解锁后疫情时代的文化价值转向_22页_3mb

报告摘要

文档总结：后疫情时代的文化价值转向与品牌策略

核心内容

在后疫情时代，中国消费者的文化价值和行为模式发生了显著转变。通过强化视觉分析工具（EVA）对社交媒体图像的分析，我们提炼出七大主题，揭示了消费者心理变化与文化内涵的演变。这些主题不仅反映了消费者在疫情期间的情感与态度，也为品牌在新时代的沟通与产品创新提供了重要参考。

主要观点

1. 积极乐观

比例：32.26%
象征意义：正能量、期待、乐观、幽默
视觉线索：充满能量的图像、快乐的面部表情、活泼生动的构图、口罩上的图案、表情符
品牌启示：消费者保持乐观情绪，幽默仍是品牌沟通的有效工具
品牌建议：
- 品牌需认识到创造力的重要性
- 勇于使用幽默元素，但需把握分寸
- 构建互动性强、精致的消费者沟通体验

2. 民族自豪感

比例：17.25%
象征意义：团结、一致、民族自豪、尊重、力量、荣誉、忠诚、传承
视觉线索：国家象征的表达、传统精神的现代化呈现
品牌启示：民族自豪感增强，消费者对本土品牌忠诚度提升
品牌建议：
- 国际品牌应契合本土文化，而非单纯模仿
- 本土品牌应聚焦文化本源，注入现代创新元素

3. 科技进步

比例：14.94%
象征意义：科技发展、科技的崇高感、数字化世界中的超离感
视觉线索：超级英雄形象的医生、数字化绿洲、对科学家/医生的赞赏
品牌启示：科技成为文化叙事的重要组成部分，品牌需突出科技专业性
品牌建议：
- 展示产品中的科技含量
- 提供专业知识交流平台

4. 天涯咫尺

比例：11.78%
象征意义：包容性、情感联系、人性、心理上的协同效应
视觉线索：线上聚会、情侣互动、明星主播
品牌启示：情感联系是品牌成功的关键，需建立更深入的沟通
品牌建议：
- 构建具有包容性的社区平台
- 与消费者共同迎接生活挑战和重要时刻

5. 自然灵性

比例：9.05%
象征意义：自然、精神健康、正能量、雄伟壮观
视觉线索：高山、日出、宗教圣地、自然元素
品牌启示：消费者对自然精神价值的关注增加，品牌应关注精神健康主题
品牌建议：
- 了解消费者的精神需求
- 通过活动突出品牌在精神健康与疗愈方面的价值

6. 大秀厨艺

比例：7.51%
象征意义：正能量、期待、乐观、个性
视觉线索：创意美食、食物特写、烹饪过程
品牌启示：消费者对“技艺”与“工匠精神”日益重视
品牌建议：
- 与消费者共创品牌、产品和体验
- 提供展示创意的空间

7. 家有萌宠

比例：7.18%
象征意义：情感互联、团结、亲密、幸福、情感纽带
视觉线索：宠物与主人的互动、口罩下的宠物、深情眼神
品牌启示：宠物成为情感传递的重要载体
品牌建议：
- 以宠物为中心的品类应借助情感联系推动增长
- 理解宠物在消费者生活中的重要性

品牌关键建议

以有意义的方式使用幽默元素
品牌应探索更具深度和意义的幽默形式，与消费者形成共鸣。
增强社交联系，构建包容性社区
品牌应成为社群的积极成员，展现人性化和真实的品牌形象。
积极展示品牌的科技含量
强调科技专业性，通过创新设计重构“健康”品牌定位。
弘扬本土文化
本土品牌应聚焦文化本源，确立独特文化身份；国际品牌应贴近本土文化。
构建数字化互动环境
品牌应利用增强现实、虚拟现实和在线平台，打造具有影响力的数字化体验。

品牌案例

CIQI CHINA & 天猫潮Live：通过女性模特的口罩传达乐观与自信
毛戈平化妆品：融入本土文化元素，倡导文化自豪感
路威酩轩集团(LVMH)：转产免费消毒洗手液，展现品牌的人性化
方太：发起“#健康有方7日养成计划”活动，鼓励消费者提升厨艺
旺旺：推出“病毒退散符”，结合传统与现代元素传递精神价值

数据来源与方法

通过分析超过2,000例疫情期间及疫情后消费者生成内容（UGC）
使用符号学与文化分析方法进行深入解读
结合定量调研工具（China MONITOR）验证分析结果

联系方式

如需获取完整报告及相关内容，请联系：

Panos Dimitropoulos：亚洲和新兴市场总监、实践负责人
邮箱：Panos.Dimitropoulos@kantar.com
Joe Van Rensburg：副总监
邮箱：Joe.Van@kantar.com
陈菁雪：高级咨询师
邮箱：Snow.Chen@kantar.com
朱若曦：高级分析师
邮箱：Ruoxi.Zhu@kantar.com
罗愫：高级分析师
邮箱：Su.Luo@kantar.com

免责声明

本文件仅供凯度咨询签约客户内部战略规划参考
仅在与文件相关的司法管辖区内有效
所有图像、电影胶片、引述等第三方内容可能未获使用许可
仅供在线查看，不得用于线下用途或商业用途以外的其他目的

展开完整摘要

试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载