2019年第1季度中国短视频平台市场研究报告_24页_2mb

2019年第1季度中国短视频平台市场研究报告总结

核心内容

2019年第1季度，中国短视频市场进入存量竞争阶段，用户规模已达到5.9亿人，占手机网民的72.2%。短视频因其短小精悍、内容丰富、娱乐性强的特点，成为用户日常生活中不可或缺的一部分。随着内容形式的单一化、准入门槛低以及内容质量参差不齐等问题逐渐显现，平台开始转向内容扶持和多元化商业变现策略。

主要观点

• 短视频市场发展阶段：2019年标志着短视频市场从流量红利期向内容竞争期的转变，未来将更加注重内容质量与用户粘性。
• 用户行为特征：用户主要在晚上使用短视频，尤其是睡前时段；内容以社会正能量为主，用户观看短视频的主要目的是消遣和获取新鲜信息。
• 平台竞争格局：抖音和快手成为市场双雄，分别占据月活用户数的第一和第二位。西瓜视频在用户日均使用时长方面表现突出，用户粘性最强。
• 用户画像差异：抖音用户以女性为主，年龄集中在25-30岁，主要分布于二三线城市；快手用户则以男性为主，年龄分布更广，用户集中在三四线城市。
• 内容与商业模式：短视频平台通过MCN合作、明星战术、热门综艺等提升内容质量，同时探索多元化的商业变现模式，如直播带货、广告分成、电商合作等。
• 技术与政策影响：4G网络和AI算法推荐技术的成熟提升了用户体验，政策层面加强了内容监管，推动行业规范化发展。

关键信息

市场概况

• 2019年Q1，短视频用户规模达5.9亿人，占手机网民的72.2%。
• 用户主要使用时间集中在18点-24点，尤其是睡前时段。
• 用户使用场景以“上厕所”和“睡前”为主，占比分别为52.1%和61.2%。
• 用户观看内容以“社会正能量”为主，占比50.7%。

平台竞争格局

• 抖音：月活用户达36439万人，成为国民级短视频产品，主要以短视频达人为主，内容更新频繁，用户满意度高（92.3%）。
• 快手：月活用户达29850万人，定位三四线城市，以草根网红和直播为主，形成UGC为主的健康生态，用户满意度为92.1%。
• 西瓜视频：用户日均使用时长61.3分钟，用户粘性最强。
• 微视、好看视频：作为追赶者，依靠流量优势进行市场拓展。

用户行为分析

• 用户发布短视频主要目的是“获得粉丝变现”（38.7%）和“希望得到关注和点赞”（35.9%）。
• 用户发布短视频数量以“10条以内”为主（32.6%），其次为“20条以上”（26.8%）。
• 用户偏好内容类型包括搞笑、娱乐、美食等，但内容形式单一被认为是主要问题之一（66.9%）。

未来发展趋势

• 内容扶持：平台将加大对于优质内容的扶持力度，以内容为核心提升用户粘性。
• “短视频+”模式：短视频与电商、社交、资讯等内容结合，拓展更多应用场景。
• 商业变现多元化：未来将探索知识付费、IP打造、明星孵化等新型盈利模式。
• 技术驱动：随着5G和AI的发展，短视频推荐将更加精准，用户体验持续优化。
• 扶贫与下沉市场：短视频平台将通过“短视频+直播+扶贫”模式，助力农村经济和教育发展。

重要厂商策略

抖音

• 定位：记录美好生活的短视频分享平台。
• 全球布局：覆盖150+个国家。
• 运营策略：MCN合作、明星战术、热门综艺联合、内部话题挑战。
• 未来策略：推动城市旅游、美食展示，开展“山货上头条”扶贫项目。

快手

• 定位：国民短视频社区，以UGC为主。
• 生态布局：收购Acfun和虾头APP，布局陌生人社交和内容生态。
• 战略计划：推出“快手小店”，实现直播带货；开展“麦田计划”“福苗计划”等扶贫项目。

其他平台

• 腾讯：通过微视、快手等布局短视频市场，推出“芒种计划2.0”和“百亿扶持计划”。
• 阿里：土豆视频转型为短视频平台，推出“趣视”和“W+量子计划”。
• 百度：上线好看视频，投资快手和MCN机构，与时光网合作打造PGC内容。
• 网易：云音乐上线短视频板块，推出“万人千VV计划”和“万人万粉计划”。
• 360：推出快视频和快剪辑，投入100亿快基金计划。

总结

2019年第1季度，中国短视频市场在内容质量与用户粘性方面面临挑战，同时也在探索多元化的商业模式和技术创新。抖音与快手作为市场双雄，分别以短视频和直播为核心，吸引不同用户群体。平台间的竞争逐步从流量转向内容与生态，未来短视频将继续与社交、电商、资讯等领域深度融合，推动行业向更高质量、更广泛场景发展。