2021女性品质生活趋势洞察报告_69页_7mb

2021女性品质生活趋势洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2021年女性在美妆、服饰、饮食、家居和智能家电等方面的消费趋势，揭示了新时代女性在品质生活上的新追求。从“她力量”、“她魅力”到“她经济”，女性在职场、生活和消费中展现出了独立、自信和个性化的特征。

主要观点

• 女性力量增强：女性在职场中展现出“她力量”，在话语场中展现“她魅力”，推动了社会对女性价值的重新认识。
• 悦己主义盛行：女性更注重自我表达和自我护理，消费行为逐渐从外在展示转向内在满足。
• 消费趋势升级：女性消费市场规模不断扩大，消费偏好更加多样化，注重品质和体验。
• 智能家电崛起：女性对智能家电的需求增长显著，尤其在清洁、消毒和生活便利方面。

关键信息

美妆与护肤

• 化妆趋势：大多数女性化妆是为了取悦自己，表达个性。粉底液/膏是主要底妆产品，彩色眼线笔成为眼部彩妆新宠。
• 卸妆需求精细化：女性开始注重卸妆的清洁与养肤功能，不同肤质对卸妆产品有不同偏好。
• 养颜补品增长：养颜补品消费规模和增速高于护肤品，女性更愿意通过饮食来提升外貌。

服饰与穿搭

• 风格多样化：女性在服饰风格上追求个性化与多元化，从休闲百搭到法式气质，从小众复古到国风潮流。
• 材质与品牌：女性更加注重服饰的材质与品牌，高品质的棉线、蚕丝、羊绒类服饰受到青睐。
• 穿搭人设：不同年龄段女性对穿搭风格的偏好不同，Z世代更注重潮流与个性，90后和85后则更偏爱经典与优雅。

饮食与健康

• 零食消费增长：女性零食消费增速高于整体人群，健康类零食占比显著增加。
• 古风零食流行：古风零食因情怀与颜值受到追捧，怀旧类与国风类零食成为热门。
• 美酒消费上升：女性饮酒逐渐成为一种生活方式，酒类消费规模和增速显著提升。

家居与生活

• 家居风格偏好：简约现代风、轻奢风、北欧风、新中式风成为女性家居风格的主流。
• 收纳与清洁：女性对收纳和清洁产品有较高需求，注重家庭的整洁与舒适。
• 智能家电：女性在智能家电上的消费增速显著，尤其在清洁、消毒和厨房设备方面。

港澳台及海外华人女性消费趋势

• 服饰消费：港澳台女性在服饰消费上表现出强烈的购买意愿，年轻女性消费增速更高。
• 珠宝首饰：加澳女性在珠宝首饰消费上偏好低调、有气质的款式，K金首饰消费增速最快。
• 运动与健康：加澳女性在运动产品上的消费规模和增速均高于男性，健身/瑜伽产品成为热门。

趣味地图

• 文艺吃货省份：广东、浙江、江苏是国风零食消费最集中的地区。
• 清洁达人省份：新疆、青海、海南女性对清洁类智能家电的消费偏好度最高。
• 取暖集美省份：贵州、甘肃、安徽女性更偏好使用取暖类智能家电。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：国内女性消费数据为2018.01.01-2020.12.31，港澳台及海外华人女性数据为2020和2021三八大促期间。
• 用户调研：基于2021年3月CBNData发起的“2021女性品质生活大调查”，样本量为848人。

合作伙伴与达人

• 合作伙伴：天猫淘宝海外、即刻、GYM精练SQUAREGYM、Square、灵魂有香气全媒体女性内容平台、刀法Digipon。
• 合作达人：烈儿宝贝、李丹阳、房琪、汪聪、李筱懿、陈暖央、闻佳、LU一丝、孙佳祺。

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