哈长城市群城市消费活力指数研究报告_22页_1mb

哈长城市群消费活力指数研究报告总结（2018）

一、指标体系与权重

本报告采用专家打分法（德尔菲法）与层次分析法确定指标权重，构建了包含以下五类指标的体系：

• 基础动能（42%）：包括人均GDP、人均收入、人口结构、产业结构、社会固定资产投资等。
• 需求活力（25%）：包括人均消费性支出、社会消费品零售总额等。
• 供给活力（17%）：包括企业交易额、商户数量、订单流动等。
• 消费品质（10%）：包括健康消费、文化消费、绿色消费、智能消费等。
• 消费友好（6%）：包括分享、好评率、复购率、退换货率等。

二、核心内容与主要观点

1. 经济运行稳中向好，消费活力仍具潜力

• 哈长城市群整体经济运行稳中向好，消费活力具有提升潜力。
• 三市GDP增速略高于长江中游城市群，且高于全国平均水平。
• 人均GDP与增长率显示城市间存在发展差异，但整体趋势积极。

2. 结构调整持续深入，为增强市场活力提供了动力

• 哈尔滨：第三产业占比最高，基础设施建设成效显著。
• 齐齐哈尔：依托绿色食品基地建设，绿色食品基地面积占播种面积的 40.5%，位居全省首位。
• 长春：推动供给侧结构性改革，加快从“制造”向“智造”转型，发展高效、高新、现代产业。

3. 整体购买力较弱，城市发展有差距

• 哈长城市群整体消费意愿高于长江中游城市群，但可支配收入和消费性支出仍较低。
• 齐齐哈尔作为资源型城市，受“资源诅咒”影响，购买力相对较弱。

4. 人口危机警报已拉响，消费活力有如无源之水

• 三市户籍人口数量逐年下降，人口流失严重。
• 人才缺失与社会老龄化加剧，直接影响城市消费能力。

5. 投资结构持续优化，带动消费活力持续提升

• 哈尔滨基础设施投资呈现“两增两降”格局。
• 投资活力仍需进一步激活，以带动需求与消费活力提升。

三、消费活力的支撑因素

1. 平台用户平稳增长，电商行业繁荣发展助力提升城市活力

• 三市京东平台新用户增长量稳定，电商行业成为城市群发展的重要推动力。
• 电商平台积累用户数据，助力“互联网+政府公共服务”发展。

2. 强消费意愿助力发展活力

• 消费意愿是城市活力的重要表现，长春、齐齐哈尔通过扩大内需、提振消费信心提升活力。
• 消费意愿的提升有助于缩小城市间发展差距。

3. 交易额差距缩小，转型发展势头强劲

• 三市企业交易额差距逐步缩小，呈现内生型增长。
• 齐齐哈尔企业依托优势产业与特色产品，实现持续增长。

四、消费升级趋势与消费结构

1. 消费升级呈现“两强一弱”结构

• 哈尔滨与长春消费活力逐渐接近，形成“两翼带动”模式。
• 齐齐哈尔消费活力较弱，但具有较强的健康消费倾向。

2. 多元化消费态势逐步形成

• 哈尔滨消费结构相对均衡，显示优化的消费需求。
• 长春与齐齐哈尔消费结构相似，但齐齐哈尔健康消费占比最高。

3. 个性化消费趋势明显

• 健康消费：水果和纯果汁是健康消费的首选。
• 绿色消费：绿色食品占比最高，显示环保意识增强。
• 中高端品类消费：宠物消费增长，反映“孤独经济”对消费的影响。
• 文化消费：消费者更青睐艺术品。
• 超前消费：三市超前消费意愿较强，显示消费观念的转变。
• 智能消费：消费者更偏好智能家居产品。

五、消费友好环境与平台表现

1. 高分享意愿营造良好的消费生态环境

• 哈长城市群商品分享率高于长江中游城市群，显示消费者对产品和服务的持续认同。
• 高频分享有助于释放消费活力。

2. 好评率增长激发消费活力

• 两大城市群好评率均呈上升趋势，哈长城市群增幅尤为明显。
• 高好评率可进一步带动消费意愿，增强市场信心。

3. 复购率呈同比增长趋势

• 哈长城市群复购率偏低，但分享意愿和好评率较高，具有提升潜力。
• 复购率增长对提高消费频率、释放消费活力有积极作用。

4. 退换货满意度上升，释放消费活力信号

• 哈长城市群退换货满意度指数偏低，但呈现上升趋势。
• 退换货满意度的提升是对消费平台的认可，释放了消费活力向好的信号。

六、建议与展望

• 完善物流配套服务，支持电子商务发展。
• 推动电商经济发展，缩小地区消费差异。
• 维护公平竞争，规范电商市场行为。
• 提升供给有效性，满足消费升级需求。
• 纾解消费疑虑，释放消费潜力。
• 加速园区产业聚集，拓宽融资渠道，提升城市竞争力。

七、总结

哈长城市群在2018年展现出经济运行稳中向好的态势，消费活力仍有较大提升空间。三市在产业结构调整、电商发展、消费升级等方面均取得一定成效，但整体购买力和人口结构仍存在短板。未来需通过优化投资结构、提升物流效率、加强平台服务与用户互动等方式，进一步激发消费活力，推动城市群高质量发展。