【益普索】2023消费者个护美妆趋势洞察报告_33页_2mb

报告摘要

益普索中国2023消费者个护美妆趋势洞察总结

行业概况

益普索中国为全球领先的市场研究集团在华分支机构，其业务覆盖全球90个市场，拥有18,000+名员工服务5,000+客户。2023年美妆个护行业规模持续增长，预计2025年将达到7,654亿元。近3年个护人群渗透率提升，消费规模复合增长率超10%，达到500亿元，覆盖人数超2亿。消费者复购率上升，客单价提升，呈现高品质需求趋势。

市场趋势

分时分效护肤
消费者逐渐接受"早晚分时分效"概念，41%一线城市及40%18-24岁群体已形成差异化护肤习惯。日间防护（Protect）聚焦抗氧化、抗光损，使用麦角硫因、EUK-134等替代VC；夜间修护（Recover）侧重屏障修复，采用玻色因、胜肽等成分。典型产品如稀物集日月双管、赫丽尔斯双源系列、优色林双弹精华，通过协同成分组合实现1+1>2效果。
美容仪出圈
美容仪成为护肤"标配"，56%25-34岁人群实际使用，68%18-24岁群体有尝试意愿。产品已拓展至身体护理和头发护理领域，如头皮护理仪解决脱发、头皮敏感等问题。仪器与多元功效结合，如同时满足面部、身体、眼部、头皮护理需求。
科学配方发展
消费者从关注单一成分转向注重科学配比，追求作用链路、起效浓度等专业信息。品牌通过复配成分（如ABC组合：维C/A/维B）及配方技术（如抗氧化体系、保湿体系）提升产品效能。60%消费者倾向通过功效诉求搜索产品，"成分党"现象深化。
场景化消费
消费者注重不同场景下的妆容需求，形成"妆设"概念。18-24岁一线城市女性偏好通勤妆、写真妆、运动妆等场景化产品，通过妆容表达多元人设。品牌推出场景化产品，如"艺术入侵"创意妆容结合科技新材料，提升社交传播价值。