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2018年上半年网络视听用户规模迅速增长总结

核心内容

2018年上半年，中国网络视听行业呈现出快速发展的态势，用户规模和使用时长均实现显著增长。网络视频用户规模达到6.09亿，占网民总数的76.0%，较2017年底增长3014万，半年增长率达5.2%。手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，半年增长率也达到5.3%。在细分领域中，短视频用户规模达到5.94亿，占网民总数的74.1%，显示出强劲的发展潜力。

主要观点

网络视听行业

• 用户规模增长：网络视频、手机视频及短视频用户均实现大幅增长，表明网络视听内容在用户中的渗透率持续提升。
• 用户结构：不同年龄段的用户对短视频的使用率呈现下降趋势，但19岁以下和20岁至29岁用户使用比例仍超过80%，显示短视频在年轻群体中的广泛接受度。
• 发展潜力：短视频作为网络视听的重要组成部分，具有广阔的发展前景，尤其在年轻用户中表现突出。

休闲服务行业

• 旅游板块：受四季度淡季和国内市场消费低迷影响，旅游板块景气度较弱，但三季报的稳定业绩和细分行业景气度向好为投资提供主线。
• 免税政策：财政部调整海南离岛旅客免税购物政策，将每人每年免税限额提升至30000元，不限次，新增家用医疗器械商品，有助于提升免税市场吸引力。

商贸零售行业

• 消费增速下滑：10月整体消费增速明显放缓，主要受双11大促商品延迟消费影响。
• 新零售转型：优质企业正在探索线上线下融合的新业态，未来有望出现快速成长的投资机会。
• 重点推荐：建议逐步布局新零售中偏必须消费的超市行业，同时关注优质国货化妆品板块，尤其是面膜品类的崛起潜力。

医药生物行业

• 政策推动：安徽省亳州市发布带量采购方案细则，成为继上海之后第二个落实该政策的城市，显示出地方对国家政策的积极响应。
• 行业趋势：随着政策在全国范围内的推广，更多城市可能加入带量采购行列，加速行业变革。

农林牧渔行业

• 产品质量问题：甘肃省市场监督管理局抽检发现，部分肉制品存在菌落总数超标问题，提醒行业需加强质量监管。

关键信息

重点企业动态

• 丽江旅游：通过挂牌转让方式获取摩梭小镇土地使用权，总金额15,768.26万元，土地用途为商服用地。
• 科伦药业：其“舒更葡糖钠注射液”获国家药品监督管理局注册受理。
• 金字火腿：拟由娄底中钰等以现金方式回购公司所持中钰资本51%股权，交易完成后公司将不再持有该股权。
• 永安药业：年产3万吨牛磺酸食品添加剂项目建成，牛磺酸产能提升至5.8万吨。

财务与估值数据

以下为部分重点公司财务与估值数据（单位：元）：

风险提示

• 行业景气度不及预期。
• 技术创新可能对传统产业格局产生影响。

分析师声明

分析师杨欧雯具有证券投资咨询执业资格，报告内容基于合法合规信息，独立、客观出具，不与分析师薪酬直接相关。

投资评级

• 证券投资评级：以6个月内证券绝对收益为标准，30%以上为买入评级，15%-30%为增持评级，-15%-15%为中性评级，-15%以下为减持评级。
• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数收益为标准，30%以上为买入评级，15%-30%为增持评级，-15%-15%为中性评级，-15%以下为减持评级。

重要声明

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