中怡康-从光棍节到商业秀：双11小家电市场五大看点（家电）-2017.11-23页-2mb

2017年双11生活电器五大看点总结

核心内容

2017年“双11”购物节不仅是一个销售盛宴，更演变为一个融合消费、娱乐、科技的商业秀。北京中怡康时代市场研究有限公司对生活电器市场进行了深入分析，总结出五大核心看点，涵盖了消费者情感体验、产品结构变化、品牌竞争格局、价格策略以及新品发布趋势。

主要观点

• 双11的演变：从校园文化起源于上世纪九十年代，到如今成为线上线下协同、国内外协同、人工与机器协同的商业狂欢，双11已不仅仅是购物节，更是一种情感与体验的销售方式。
• 消费者情感链接：双11通过与电影、音乐、科技等娱乐元素结合，创造了一种无法拒绝的情感体验，促使消费者在价格优势之外，也追求购物过程中的愉悦感。
• 生活电器市场规模：2017年双11当周，生活电器线上销售规模突破66亿元，市场整体呈现快速增长趋势。
• 趋势型产品引领增长：如机器人、手持推杆式吸尘器、破壁料理机等趋势型产品，零售规模与增速远超整体市场，成为小家电发展的核心驱动力。
• 品牌集中度提升：大品牌在促销节点中表现更为突出，市场集中度明显上升，成为最终赢家。

关键信息

看点一：从攻占钱包到链接情感

• 双11不仅销售商品，更销售氛围与情感体验。
• 消费者在购买时不仅关注价格，也注重情感共鸣。
• 与娱乐业融合，如电影、晚会等，提升品牌吸引力。

看点二：健康产品实力领跑

• 吸尘器、空气净化器、搅拌机等品类销量最大。
• 趋势型产品包括破壁料理机、养生壶、CADR值600+空气净化器等，增速显著。
• 吸尘器、搅拌机、空气净化器等产品同比增速超过300%。

看点三：大品牌仍是最后赢家

• 各品类前五品牌集中度明显提升，表明市场竞争趋于集中。
• 大品牌在促销节点中更具优势，如吸尘器、电饭煲、咖啡机等品类中，头部品牌占据主导地位。

看点四：降价促销与结构升级并行

• 降价促销：65%的型号价格环比下降，27%降价幅度超过10%，12%降价幅度超过20%。
• 结构升级：趋势类产品均价上行明显，成为推动整体均价上涨的主要动力。
• 2016-2017年，生活电器主要产品均价同比上升，结构升级成为市场主流。

看点五：新品发布成为市场亮点

• 新品数量：2017年双11当周，生活电器各品类共推出242个型号。
• 新品占比：部分新品如破壁料理机、养生壶、空气净化器等，当年上市新品零售额占比超过30%。
• 新品推广：双11成为新品发布的重要节点，品牌纷纷借助这一平台提升市场影响力。

20个生活电器品类

总结

2017年双11生活电器市场展现出强劲的增长势头与多维度的发展趋势。从消费者情感体验到产品结构升级，从品牌集中度提升到新品发布，双11不仅是一个销售节点，更成为推动行业发展的重要平台。趋势型产品和大品牌在市场中占据主导地位，而价格策略与新品推广则成为吸引消费者的关键手段。