Datastory-2017年度品牌数字影响力盘点北京站-2017.11.17-25页-29mb

2017年度DATASTORY品牌数字影响力盘点总结

核心内容概述

本报告基于DataStory多年积累的大数据行业经验，对2017年度各行业的品牌数字影响力进行分析，涵盖社交、电商、视频、门户等主要互联网平台的数据。报告时间范围为2016年11月1日至2017年10月31日，数据覆盖90%以上的互联网声量，涵盖超过10,000个站点，包含14个行业共计1000+母品牌和3200+子品牌。

主要观点与关键信息

数据全面性与丰富性

• 数据覆盖范围广泛，包含90%以上的互联网声量。
• 数据来源超过10,000个不同站点，确保了分析的全面性和准确性。

行业总体概况

• 报告对各行业的互联网曝光量和互动量进行排名，为品牌提供数字影响力评估依据。
• 各行业品牌通过不同的营销策略提升其数字影响力。

手机/数码/电脑行业

• 数字影响力TOP品牌：小米、OPPO、iPhone等品牌在曝光量和互动量上表现突出。
• 曝光量趋势：手机新品发布会是大众关注的焦点，但要脱颖而出并不容易。小米和OPPO通过明星代言和微博造势，成功提升发布会的关注度。
• iPhone发布会预热：发布会预热具有节奏性，前期缓慢，临近发布时频繁引发讨论。产品外观、功能、价格和供货量是主要话题。
• OPPO营销策略：OPPO通过浙江卫视年中盛典和R11发布会，借势提升品牌影响力。同时，结合线上活动如“让红包飞”和“新年特别版”发布，实现线上线下联动。

银行行业

• 数字影响力TOP品牌：工商银行和招商银行在数字影响力方面表现突出。
• 工行营销策略：
  • 推出宇宙星座信用卡，结合时下热点提升品牌影响力。
  • 与郎平合作推出万事达奋斗卡，借助明星效应扩大传播。
  • 推出小黄人信用卡，吸引年轻用户群体。
  • 借势“大行工匠”热点，与嘻哈说唱歌手孙骁合作推出视频营销，强化品牌“匠人”形象。
• 招行营销策略：
  • 推出王者荣耀纪念信用卡，结合热门游戏吸引年轻用户。
  • 联合腾讯游戏推出定制版信用卡，与KOL合作扩大传播。
  • 借势SNH48总决赛推出定制版信用卡，吸引年轻粉丝群体。
  • 签约黄景瑜为推广大使，增强品牌亲和力与年轻化形象。

饮料行业

• 数字影响力TOP品牌：可口可乐在饮料行业中表现突出。
• 可口可乐营销策略：
  • 鹿晗作为代言人，显著提升了品牌在年轻人中的影响力。
  • 通过“鹿角瓶”、“鹿晗密语瓶”等主题产品包装，强化品牌年轻快乐的形象。
  • 利用鹿晗生日季、愿望季等热点内容进行借势营销。
  • 推出鹿晗主题快闪店、周边产品（如抱枕、签名照、帽子、手机壳等），增强品牌与消费者的互动。

品牌数字影响力模型

• 品牌数字影响力基于互联网大数据，综合评估品牌曝光量、互动量和好感度。
• 通过数据分析模型，得出各行业品牌的综合影响力排名，为品牌提供战略参考。

总结

本报告全面展示了2017年度各行业品牌在数字环境中的表现，重点分析了手机、银行和饮料行业。通过结合明星代言、热点事件、线上线下联动和KOL合作，各品牌有效提升了其数字影响力。DataStory的分析方法和模型为品牌提供了有力的数据支持和战略指导。