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2018年7月Facebook移动广告投放分析报告总结

核心内容概述

本报告由ZingFront数据团队基于SocialPeta的广告情报分析工具，对2018年7月Facebook渠道的广告投放趋势、游戏及工具广告主类型分布、创意素材使用情况以及各地区热门游戏与广告主分布进行了全面分析。

主要观点

1. 广告主类型分布

• 电商类广告主占据主导地位，前10名中6家为电商类，前三名均为电商。
• 旅游类（Yamsafer）和短视频类（musical.ly）也进入前十。
• 游戏类（Voodoo）在全行业排名中位列第四。

2. 游戏广告主类型

• 角色扮演类游戏广告主占比最高，领先其他类型。
• 策略类、动作类、模拟类、娱乐场类等游戏类型表现较为接近，但热度仍低于前三位。
• 卡牌类、街机类、探险类在部分地区表现较好，但整体热度较低。

3. 工具广告主类型

• 生活消费娱乐类工具广告主最为活跃，占据前三。
• 金融类、社交类、工具类广告主也表现出明显的移动化趋势。
• 效率类工具广告主相对冷门。

4. 创意素材使用

• 电商广告主要以图片形式投放，视频和轮播使用较少。
• 游戏广告以图片和视频为主，轮播使用较少。
• 工具广告的创意素材类型较为多样化，轮播、视频和图片使用比例接近。

关键信息

5. 各地区热门游戏分布

• 动作类游戏在全球范围内热度最高，尤其在东南亚占比达24.87%。
• 策略类游戏在拉美和中东较受欢迎。
• 赛车类游戏在日韩较为热门。
• 探险类游戏在北美和中东最受欢迎。
• 角色扮演类游戏在日韩表现最佳。
• 街机类游戏在北美和东南亚较受欢迎，但在中东表现较弱。
• 体育类和休闲类游戏在各地区均较为冷门。

6. 各地区最热游戏广告主

分析方法与数据来源

• 报告基于SocialPeta平台的广告数据，未与任何渠道或第三方平台进行数据交换。
• 数据采样覆盖了北美、拉美、东南亚、日韩、中东五个主要地区。
• 分析内容涵盖游戏、电商、工具三大广告主类型，以及其创意素材的使用情况。

战略合作伙伴

报告中提及了一些战略合作伙伴，包括但不限于：

• YOOZOO（游族网络）
• Google
• Facebook
• Baidu（百度）
• 头条（今日头条）
• Pomo（久邦）
• Domob（多盟）
• BlueFocus（蓝色光标）
• Avia
• 蓝港（Linekong）
• 畅游（changyou）
• IGG
• Mobvista
• 掌趣
• 4399游戏
• 途游游戏
• Oasis Games

结论

2018年7月，Facebook渠道广告投放呈现出明显的电商主导趋势，同时游戏类和工具类广告主也在各自领域表现出较强的竞争力。从创意素材来看，图片仍然是主要选择，而视频和轮播的使用比例相对较低。在地区层面，不同地区的用户偏好差异显著，动作类和角色扮演类游戏在多个地区均表现突出，而体育类和休闲类游戏则相对冷门。