2016-05-19-凯度-2016_全球品牌足迹报告（2016_Brand_Footprint_Report）_22页_3mb

全球与本地品牌的衰退与崛起####

• 全球品牌在中国、印度、土耳其等新兴市场增长乏力，市场份额萎缩。
• 本土品牌保持强大优势，每户购买支出增长显著，尤其在中低档消费群体中渗透率更高。
• 非洲和中东地区本土品牌增长强劲，如肯尼亚的Sawa和南非洲的MAQ，分别实现9%和77%的增长。
• 本地品牌凭借贴近消费者的方式吸引廉价和忠诚购买者，且更易进入新兴市场。

增长的五大策略####

• 扩大地域覆盖: 本地品牌加速进入周边国家，如 Yakult 进入缅甸、UAE 等新兴市场。
• 拓展消费者群: 针对不同消费能力分众划分，提供多元化的产品线，如 Dove 推出 Baby Dove 进入儿童美妆市场。
• 设计使用场景: Del Monte 和 Doritos 等品牌成功激发新消费场景，如咖啡与夜宵结合。
• 技术创新探索: 使用 3D 打印技术定制食物，如 Barilla 推出定制化盒装面食服务。
• 价值与定位重塑: 普及健康化和天然理念，如 Benecol 推出低成分油脂，Dabur 推出吸烟人士专用牙膏。

各区域市场洞见####

• 美国: 健康趋势驱动销售，如无糖和有机产品增长显著。
• 欧洲: 本土品牌积极做大，尤其是在打折菜市场渗透率高达 72%。超市选择分化加剧，社交媒体影响力越大者占优。
• 亚洲: 本土品牌主导，如 Vinda 和 Kopiko 在中国、印度表现突出，FlexWheat🍛🍲🍲