2017年-数据局_Trustdata：2016年母婴社区应用研究报告_23页_3mb

2016年母婴社区应用研究报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，基于中国移动互联网网民的使用数据，分析了2016年母婴社区行业的整体发展情况、竞争格局及用户质量。数据样本涵盖日活跃用户超过5000万、月活跃用户超过1.4亿的用户群体，数据采集方式为亮屏状态下打开应用≥10秒，确保数据的真实性和有效性。

行业发展情况

• DAU趋势：2016年母婴社区日活跃用户量（DAU）呈现平稳发展态势。春节及中秋期间用户活跃度较低，但随着全面二孩政策的落地，预计未来将迎来快速增长。
• MAU覆盖率：2016年母婴社区月活跃用户量（MAU）覆盖率接近1.5%，表明该类应用在移动互联网市场中仍有较大的发展空间。
• 用户增长：2016年前11个月，母婴社区新增用户数量持续增长，其中百度宝宝知道和宝宝树孕育表现突出，新增用户数量远超第二梯队。

行业竞争格局

• 第一梯队：宝宝树孕育与百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队，两者在MAU、DAU及用户粘性方面均表现优异。
• DAU增长：2016年7月，宝宝树孕育DAU覆盖率达到年内峰值，随后逐步下降，进入发展调整期。而百度宝宝知道自2016年11月起DAU呈爆发式增长，增速加快，逐渐缩小与宝宝树孕育的差距。
• 用户粘性：百度宝宝知道的用户粘性（月均DAU/MAU）在2016年10月起快速提高，11月超越宝宝树孕育，表明其用户活跃度和忠诚度显著提升。
• 使用时长：百度宝宝知道的日均使用时长略高于整体母婴社区市场，显示出其在用户停留时间上的优势。

用户质量分析

• 用户地域分布：超六成母婴社区用户来自二三线城市，一线城市用户覆盖率仍有提升空间。成都、石家庄及郑州等二线城市用户占比高于上海及深圳，表明母婴社区应用在下沉市场仍有较大潜力。
• 用户行为：近九成的母婴社区用户每日只打开一款母婴类应用，表现出较强的排他性，说明用户对平台的依赖度较高。
• 用户画像：百度宝宝知道用户中旅游、理财及有车用户占比较高，反映出其用户群体中高收入人群比例较高；而宝宝树孕育近八成用户有移动购物习惯，显示出较强的消费能力和支付意愿。

关键信息总结

• 母婴社区行业在2016年整体保持稳定增长，DAU和MAU数据持续上升。
• 百度宝宝知道和宝宝树孕育占据市场主导地位，百度宝宝知道在2016年11月后迅速崛起，成为行业增长的重要推动力。
• 用户行为显示，母婴社区用户具有较强的忠诚度和排他性，且多为高收入、高消费能力群体。
• 二三线城市用户占比高，表明母婴社区应用在下沉市场仍有较大发展空间。
• 微信分享在母婴社区用户中作用显著，有助于提升用户粘性和获取新增用户。

未来展望

随着全面二孩政策的实施，母婴社区行业有望迎来快速增长。百度宝宝知道的崛起预示着其在用户增长和粘性方面的强劲势头，而宝宝树孕育仍保持领先。未来，母婴社区应用应进一步拓展三四线城市及农村市场，提升用户覆盖率和使用时长，同时加强内容生态建设，以增强用户粘性和平台价值。