20170111-易观国际-在线运动健身市场用户研究分析2016：全民运动健身，大数据解读用户资产价_25页_2mb

在线运动健身用户研究总结

核心内容

本报告由Analysys易观发布，主要围绕中国在线运动健身市场用户行为、用户分布及行业发展趋势展开分析。报告聚焦于用户年龄、性别、地域、消费层次等方面，探讨不同用户群体对运动健身应用的需求特征及消费意愿，并结合典型厂商的运营模式，分析其在市场中的表现与未来发展方向。

主要观点

• 运动健身已成为大众生活方式：随着我国运动人群的持续扩大，运动健身逐渐从单一的体育活动转变为人们日常生活的一部分。用户年龄结构较为平均，各年龄段均有参与运动健身的意愿。
• 用户需求均衡发展：2014年数据显示，我国18岁及以上成年人超重/肥胖率在性别和年龄层面区分度不大，表明减肥健身需求在不同人群之间较为均衡。
• 移动互联网推动运动健身需求移动化：随着移动互联网用户数量的增长，运动健身类应用的用户活跃度和粘性也将进一步提升，形成更为广泛的市场覆盖。
• 用户分布特征：截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域用户在性别、地域、年龄、消费层次等方面的分布差异不大，整体呈现均匀增长趋势。

关键信息

用户行为与需求分析

• 轻+：以女性用户为主，关注体重管理和健康管理，有较强的消费意愿。其用户分布广泛，覆盖各年龄段和不同城市层级，尤其在提高自我生活品质的领域有较高的支付意愿。
• 咕咚运动：男性用户占主导地位，主要面向青年男性，以健身为核心需求，较少涉及饮食管理。用户集中在大中城市，未来产品模式将从智能硬件出发构建商业变现路径。
• KEEP：精准定位35岁以下用户，尤其是中青年女性白领，用户活跃度与消费价值较高。其用户主要分布于大中城市，未来应侧重与生活类相关产品开发，加速商业变现。
• 糖豆广场舞：以中老年用户为主，用户均匀分布于城乡，西部地区亦有显著分布。活跃时段分布较为均匀，反映用户多为不需通勤的中老年人。其消费意愿不强，但医药、房产等领域的TGI指数较高，具有较大的未来发展潜力。

用户地域分布

• 轻+：用户分布较为平均，各三四线城市与核心城市用户比例相当。
• 咕咚：用户集中在大中城市，北上广用户占比超过10%，用户占比前十位的城市约占所有用户的三分之一。
• KEEP：用户主要分布于大中城市，用户占比前十位的城市约占所有用户的三分之一。
• 糖豆广场舞：用户分布广泛，覆盖城乡，西部地区亦有显著分布。

用户年龄分布

• 轻+：用户覆盖各个年龄段的女性，体现其广泛的市场覆盖。
• 咕咚：用户以青年男性为主，占比显著。
• KEEP：35岁以下用户占多数，超过70%，显示其较强的互联网使用和消费习惯。
• 糖豆广场舞：用户多为中老年人，反映其在运动健身方面的不同需求。

用户消费层次分布

• 轻+：消费层次分布较为均匀，具有较高的应用价值和消费价值。
• 咕咚：消费价值与行业平均水平持平，但核心用户更偏好游戏、房产等关联领域，消费意愿不强。
• KEEP：消费价值较高，未来将侧重与生活类相关产品开发。
• 糖豆广场舞：消费价值低于行业平均水平，但医药、房产等领域的TGI指数较高，具有较大的发展潜力。

行业趋势与商业模式

• 竞争格局：运动健身领域尚未出现像女性健康领域美柚那样的绝对领先厂商，各厂商在各自的用户群体中进行模式探索与深化。
• 商业模式：主要包括线上收费、自建电商、线下训练营等形式，以及与相关厂商合作通过网络广告、电商模式等变现用户流量。
• 发展趋势：未来，厂商将更加注重精准模式探索，针对核心用户群体进行垂直化发展，同时深挖核心功能，拓展产业链条，基于核心价值探索多元商业模式。
• 智能硬件融合：将智能硬件融入运动健身，实现服务端产品功能化，提升用户体验与商业价值。

数据分析工具

• 易观千帆：用于监测和分析移动应用用户行为，提供独立APP用户数据，不包括APP之外的调用行为。
• enfoTech技术：帮助分析用户在智能手机上的行为轨迹，为厂商提供精准的市场洞察。

总结

报告指出，中国在线运动健身市场用户行为多样化，不同用户群体对运动健身应用的需求和消费意愿存在显著差异。轻+、咕咚、KEEP和糖豆广场舞作为典型代表，各自针对不同的用户特征进行市场细分和产品定位。未来，随着移动互联网的进一步发展，运动健身类应用将在精准模式探索、商业变现和智能硬件融合方面持续创新，推动行业生态的不断完善与优化。