2015-2016年中国电影产业研究报告_56页_2mb

2015-2016年中国电影产业研究报告（简版）总结

核心内容

• 中国电影产业在2015年实现了显著增长，产业规模达到1000亿元，其中消费占比为63%。
• 电影关联产业规模达到3050亿元，其中餐饮交通消费占比最大，为39.4%。
• 2015年电影从业人口达到65万人，同比增长30%，影片放映环节占比最高。
• 中国电影市场观影人次有望在2016年超越北美，但影片数量仍与北美存在较大差距。
• 中国电影票房增长率远超北美，预计2017年底将超越北美成为世界最大电影票房市场。
• 2015年中国全年上映电影449部，票房438.74亿元，国产片占比62%，进口片占比38%。

主要观点

• 产业升级：电影产业从数量竞争转向单片产出效果和票房竞争，提高产能利用率成为关键。
• 类型变化：动作类和喜剧类影片在2015年表现突出，而科幻类和爱情类影片份额下降。
• 票房趋势：2015年票房增长主要由观影需求驱动，与票价无关。
• 市场集中度：2015年民营发行公司票房份额TOP10贡献了超八成票房，其中万达、光线影业、华谊兄弟等表现突出。
• 在线票务：中国电影在线票务市场发展迅速，市场份额达到57.5%，远高于美国的20%。
• 观众满意度：观众对国产电影整体满意度较高，贺岁档满意度最高，部分影片如《老炮儿》《捉妖记》获得高评分。
• 金融创新：电影与金融产品结合，如电影保底基金、完片担保、票房快速结算和资产证券化，为电影行业提供新的融资渠道。

关键信息

产业规模

• 2015年中国电影产业（直接）规模：1000亿元
• 2016年预计中国电影产业规模：1400亿元
• 电影出口比重：3%

电影关联产业

• 2015年电影关联产业规模：3050亿元
• 产业投资总额：1550亿元
• 产业消费总额：1500亿元
• 餐饮交通消费占比：39.4%

电影从业人口

• 2015年电影从业人口：65万人
• 影片放映环节从业人口占比：45万人

观影人次与票房

• 中国观影人次有望在2016年超越北美
• 2015年中国观影人次：未明确给出，但数据显示观影需求仍有增长空间
• 2015年中国电影票房：438.74亿元
• 国产片单片票房：8138.6万元
• 进口片单片票房：2.22亿元

电影类型分析

• 动作类影片票房占比：30%
• 喜剧类影片票房占比：20%
• 科幻类影片份额下跌：15%
• 爱情类影片份额下跌：6%
• 动画类影片微跌：0.3%

制片机构表现

• 万达影视总票房：67.5亿元
• 光线影业总票房：37.9亿元
• 华谊兄弟总票房：12.2亿元
• 博纳影业总票房：30.6亿元
• 腾讯视频与合一影业总票房：62.3亿元、54.7亿元

发行市场

• 民营发行公司TOP10贡献了超八成票房
• 五洲发行、光线影业、博纳影业等表现突出

营销市场

• 超七成国产电影由第三方营销公司推广
• 电影营销向全案化和专业化发展
• 营销公司如麦特文化、剧角映画、艺恩传播等在市场中占据重要地位

影投市场

• 2015年全国影院数：6494家
• 全国银幕数：31882块
• 全国院线：48条，其中37条票房过亿
• 万达院线市场份额：13.9%
• 院线由单一终端走向产业链上游，发挥多重作用

在线票务市场

• 2015年在线票务平台市场份额：57.5%
• 中国电影票房占比：80%
• 在线票务平台开始独立发行或主发行电影，如猫眼发行《年兽大作战》

观众满意度

• 2015年国产电影满意度调查：满意度80分以上的影片占比60%
• 贺岁档满意度最高，达到80分以上
• 大众评分离散性较小，专家评价离散性较大

电影+金融产品创新

• 电影保底基金、完片担保、票房快速结算、影院票房资产证券化等金融产品创新，为电影行业提供新的融资和盈利模式
• 和力辰光提供完片担保服务，将拍摄风险转嫁给保险公司
• 环球影联推出“快结宝”结算产品，缩短结算周期

国际电影市场

• 2015年全球电影票房：380亿美元
• 北美电影票房：110亿美元，增长率7%
• 中国电影票房贡献：18%
• 美国电影票房贡献：29%

总结

2015年中国电影产业在市场规模、观影人次、票房收入等方面均取得显著增长，同时电影类型和市场格局也在发生变化。在线票务市场迅速发展，成为电影产业链的重要组成部分。电影营销向全案化和专业化发展，观众满意度整体较高，尤其是贺岁档。电影与金融产品的结合为行业提供了新的融资和盈利模式，如保底基金、完片担保、票房快速结算和资产证券化。整体来看，中国电影市场正处于快速发展和转型阶段，未来增长潜力巨大。