2009年中国青少年网民行为研究报告简版_12页

中国青少年网民行为研究报告简版总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞市场咨询联合宏梦卡通传播有限公司于2008年10月至2009年2月期间开展的调研，分析了中国6-14岁青少年网民的行为特征，包括性别比例、游戏偏好、网络交流方式和零花钱使用情况等。报告旨在为教育机构、家长及社会提供关于青少年网络行为的参考，以便更好地进行管理和引导。

主要观点与关键信息

1. 青少年网民性别比例

• 女性青少年网民比例略高于男性，但6-8岁年龄段男性比例明显高于女性。
• 随着年龄增长，男女比例趋于平衡，12-14岁年龄段男女比例为107.79:100。
• 由于社会对男孩的期望较高，男孩更早接触网络，但随着年龄增长，女孩的上网比例逐步提升。

2. 青少年上网常玩的游戏类型

• 小游戏是最受欢迎的游戏类型，尤其受到女孩和6-8岁儿童的青睐。
• 休闲网络游戏、大型网络游戏、网页游戏和单机游戏依次为次受欢迎类型。
• 小游戏因其内容轻松、操作简单、耗时较少，更适合青少年群体。

3. 青少年常用的网上交流方式

• QQ和MSN是青少年最常用的即时通讯工具，使用率高达91.5%。
• 虚拟互动社区使用率为20.0%，BBS使用率最低，仅6.5%。
• 即时通讯工具因实时性、简便性和多功能性，成为青少年社交的主要方式。

4. 青少年零花钱与购买行为

• 九成青少年每月零花钱在百元以内，其中七成在0-20元之间。
• 零花钱在21-50元的占15.8%，表明青少年整体购买力有限。
• 玩具广告、游乐活动广告和食品广告是最易引起青少年购买行为的类型。
• 电影娱乐和服装广告也有一定影响力。

研究方法与数据来源

• 调研方法：采用iUserSurvey在线问卷调查，回收问卷近3000份，经处理后分析样本为2201份。
• 数据处理：问卷数据按性别和年龄进行配比加权，以保证样本代表性。
• 补充数据：结合行业深度访谈、桌面研究、公开信息（如企业年报、政府数据）及艾瑞的iAdTracker和iUserTracker系统进行综合分析。

概念定义

• 网民：指半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。
• 儿童：根据中国法律定义为0-14岁，而联合国《儿童权利公约》定义为0-18岁。
• 青少年：指14-20岁的人群。
• 青少年网民：本报告中特指6-14岁有过上网行为的儿童群体。

研究背景

• 中国青少年网民数量庞大，2008年10-19岁网民占总网民数的35.2%，达1.05亿。
• 青少年上网时间较长，2007年数据显示，周上网时长超过20小时的学生占16.6%，超过40小时的占5.9%。
• 青少年网民行为存在娱乐化倾向，学习工具使用较少，部分存在沉迷现象，需加强引导与管理。

三方合作与管理建议

• 青少年网络行为管理需学校、家庭与社会三方协作。
• 管理应建立在对青少年行为与心理的深入了解基础上，以实现有效引导。

报告结构与图表说明

• 正文部分包含四个主要章节：性别比例、游戏行为、网络交流方式、零花钱情况。
• 图表目录包含10余张图表，涵盖年龄分布、性别分布、上网地点、上网频率、游戏类型偏好等关键数据。
• 图表来源清晰，数据样本量为2201份，时间跨度为2008年10月至2009年2月。

法律声明与公司信息

• 报告内容受中国法律版权保护，未经许可不得用于商业用途。
• 报告部分数据来自公开信息，部分数据由艾瑞公司研究员分析获得。
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，不承担数据准确性法律责任。

公司服务与联系方式

• 艾瑞咨询集团：提供市场研究、网络行为分析、广告监测等服务。
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报告总顾问

• 杨伟庆，iResearch 总裁，邮箱：henry@iresearch.com.cn